2016僅僅過去一個月，樂視體育先後有拿下五棵松體育館的冠名權、與北京國安合作、控股搜達足球、收購章魚TV等動作，就在2月1日，中國體育電視媒體的元老級人物馬國力也正式加盟這家公司。

　　樂視體育頻繁的動作背後究竟遵循著怎樣的邏輯？在移動互聯網時代，體育內容的生産和呈現方式將發生什麼樣的劇變？該公司又將與五棵松、國安擦出什麼樣的火花？

　　近日，樂視體育首席內容官劉建宏接受了記者專訪。

　　構建場景解決體育迷四大痛點

　　劉建宏介紹，樂視體育的場景與生態跟樂視倡導的大生態系統吻合。“在樂視的生態體系裏面會有內容，會有手機、電視、汽車等硬體、還會有金融和‘雲’，加在一起構成了樂視自身的生態體系。在這個生態體系裏面，手機電視汽車只不過是一個入口，是一個用戶的入口，是內容的載體，有了內容用戶自然會來，”劉建宏説。

　　他認為，通過硬體建立的用戶聯繫比APP的聯繫更緊密。“你的手機裏面會有好多APP沉睡多年，你心血來潮地下載了，連點一下刪掉的衝動都沒有。但如果是和硬體捆綁，你和他的關係就不一樣。我們的內容傳播是一個立體的傳播，通過大屏電視、汽車和智慧終端傳播，”他説。

　　劉建宏説，除了傳播渠道的多樣化，未來體育內容的傳播要滿足體育迷的四大痛點。

　　首先，是專業體育迷對數據的需求。“越專業的體育迷對數據就越有強烈的需求，”他説。

　　第二，體育迷對互動的需求。劉建宏説，看球具有社交屬性，通過互動可以創造線上群體看球的感受，可以交流、吐槽、參與，而這個過程又創造了新的內容。

　　第三，是對競猜的需求。劉建宏説：“很少有人看一場球不跟同事、同學打賭的，這是體育迷最為常見的行為，猜比分，猜進球，猜紅黃牌，這些都是具體的需求，過去這種行為是處於散養狀態，現在我們要將他們聚合起來。”

　　第四，是消費的需求。“當梅西進球後把鞋脫下來，你有沒有想法去買一雙？你在直播裏看到一個漂亮的高爾夫球場，有沒有想法明天去打一場？當你聽到樂視體育中心將要進行CBA總決賽第七場的時候，你有沒有在第六場的時候一鍵下單去買一張球票？”劉建宏説。

　　變內容消費為綜合消費

　　劉建宏説，樂視搭建的場景，就是為了實現滿足體育迷以上四個需求的目標。當然，除了智慧電視、手機終端等硬體，更加必不可少的就是內容，這也是樂視近兩年在版權市場上不惜砸下重金、並且下大力氣“挖來”很多在版權上有話語權和影響力的“大腕”的原因。

　　劉建宏表示，樂視希望給體育迷提供一個自助餐廳或者超市一樣的場景，用一種全面的綜合服務滿足體育迷的需求。“讓體育迷進入到一個場景，就像進入了自助餐廳、超市、雜貨舖一樣，有你想要的一切，更重要的是服務一定是讓你感到非常體貼和週到，又不會過分的打擾，”他説。

　　劉建宏説，一旦形成了這樣一種場景，內容消費就變成了綜合消費，也就打通了體育産業的“最後一公里”。

　　“傳統體育行銷到一定程度就戛然而止，但我們的場景可以延續到下單購物。當你真的買了一雙梅西的球鞋的時候，就不再是行銷了，就是銷售了，我們替體育這個産業打通最後一公里，讓體育和用戶真正的實現對接，”他説。

　　致力更多場館實現智慧化

　　進入2016年以來，樂視先是拿下了五棵松籃球館的冠名權，之後又成為北京國安俱樂部的冠名贊助商，這些動作似乎已經超越了樂視體育作為一個體育內容提供者的範疇。

　　劉建宏説，樂視體育不是媒體公司，而是網際網路科技公司，希望致力於用科技來改變人們在現場的感受，這也就是最近非常火熱的智慧場館的概念。

　　“比如，你可以通過手機購票，甚至提前預訂好車位。到了現場之後，不僅能夠欣賞比賽，更能夠獲得顛覆性的觀賽體驗。比如在五棵松，馬布裏剛才那個球很漂亮，你在現場馬上就可以看到回放，可以給你提供八個機位的慢動作，甚至還有旁邊朋友拍的畫面。再比如，在工體的時候，有些朋友一邊看球一邊舉著收音機，為什麼，他還要聽解説。未來，我可以給你提供很多路的解説，”劉建宏説。

　　“過去你餓了渴了要去小賣部排隊買東西，未來可以坐在座位上，在手機上一點，來一個漢堡、一個可樂，一會兒就給我送過來了，現場的消費和體驗會發生根本性的改變，”他説。

　　劉建宏説，智慧場館可以讓球迷在現場更好地參與。“比如，在工體國安隊獲得點球，現場4萬多國安球迷就會收到推送：‘請猜這個球能不能進？’比如，球進了以後，所有猜進了球迷可以獲得北京炸醬面一碗，提升參與感的同時將行銷植入了，”劉建宏説。

　　“現在有了新的技術新的形式，這些都近在眼前了，唯一想知道的是還有什麼我沒想到的，他們會帶來什麼改變，”他説。

　　劉建宏説，五棵松和工體都只是智慧化場館的樣板，未來希望更多場館實現智慧化。“比如天河、虹口，都應該是這樣。應該讓大家體驗到更好的體育，更愉快的參與感，才能加速中國體育的進步，”他説。

　　劉建宏強調稱，樂視體育首先強調的是對體育的熱愛，這種熱愛才是活力的最根本原因。

　　這位在媒體供職十八年後轉身下海的河北漢子告訴記者，如今自己仍然會為體育熱血沸騰：“在這個時代，我們可以通過網際網路去重構體育，去影響每一個人的生活，這是我們的雄心壯志。”