2015年對於動漫産業而言具有“節點”意義。據不完全統計，2015年動漫業産值已突破1000億元。

　　從作品方面來看，暑期檔的《大聖歸來》超過國外的《超能陸戰隊》與《哆啦A夢》，創造了9.56億元的國産動漫電影票房新紀錄；而賀歲檔的《熊出沒3》也有單日票房超《星球大戰》的不俗表現，使一度口碑不佳的國産動漫“揚眉吐氣”。在資本運作方面，國內動漫巨頭奧飛以9億元收購原創動漫平臺“有妖氣”網站，成為迄今最大一筆動漫産業的收購案例。文化部公佈的最新數據顯示，去年已有10多家中小動漫企業在“新三板”成功掛牌並實現千萬元規模融資，多家中小動漫企業開始籌備進入“新三板”。

　　這一系列動漫産業的大發展，既有政府前所未有支援力度的影響，也有企業市場經驗“從量變到質變”的積累過程的作用，而最終，動漫産業迎來了“網際網路”+“泛娛樂”的“大動漫”時代。

　　政策環境促産業持續升級

　　為促進動漫産業結構調整和優化升級，推動建設在國內和國際市場具有影響力的原創動漫品牌，培育具有品牌化開發價值的原創動漫創意，文化部文化産業司2015年在繼續組織實施國家動漫品牌建設和保護計劃的基礎上出臺五項措施，力推動漫産業發展。

　　五項措施包括積極引導創作導向，鼓勵和扶持動漫業界創作生産出更多用動漫語言講好中國故事、傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀動漫作品；推進動漫産業提質升級，鼓勵創作動漫精品，扶持一批有活力有競爭力的骨幹動漫企業，培養高端複合型人才，開拓國內國際兩個市場，以品牌為核心促進動漫“全産業鏈”和“全年齡段”發展，推動動漫産業轉型升級；積極拉動文化消費，以動漫會展和動漫+網際網路為抓手，將動漫會展納入扶持範圍，促進動漫與文創産品相結合，通過動漫讓文化遺産“活起來”“動起來”，走進百姓生活；促進動漫與科技結合，實施數字內容動漫遊戲創新驅動計劃，促進動漫與相關産業融合發展，推動網路資訊、虛擬倣真等技術與動漫設計製作相結合，升級手機（移動終端）動漫標準並廣泛推廣應用，鼓勵動漫技術創新、産品創新、市場創新、業態創新；繼續推動中國動漫“走出去”，緊緊抓住“一帶一路”建設的機遇，組織動漫企業創作生産“一帶一路”題材的産品、提高國際表達水準，幫助動漫企業在“一帶一路”國家拓展市場，爭取將中國自主原創的手機動漫標準上升為國際標準，推動中國手機動漫標準國際化。

　　除此之外，文化部、財政部、國家稅務總局還在近日公佈了2015年通過認定動漫企業名單，共有61家動漫企業通過認定，將在增值稅、所得稅和進口稅收等領域享受優惠政策。

　　“網際網路”+“泛娛樂”

　　在整體經濟增長放緩的大背景下，中國動漫産業仍然保持平穩發展態勢，“網際網路”的推力功不可沒。2015年，網際網路與動漫産業加速全方位結合，網路動漫、手機動漫保持高速發展。2015年中國移動的手機動漫業務保持30%以上的增速，主要動漫網站的熱點動漫産品的點擊量都在數億甚至數十億次。在動漫本體依託網際網路快速發展的同時，還産生了動漫+電商等許多新的形態，促進了實體經濟發展。如“三隻松鼠”電商網站以“三隻松鼠”作為核心形象行銷休閒食品，上半年銷售額已突破12億元，全年銷售額預計突破20億元，成為國內休閒食品銷售第一電商網站。

　　如果説“網際網路”是把動漫炒熱的途徑，那麼“泛娛樂”則是目前動漫産業發展的主流。2015年，動漫圈的關鍵詞是“IP”（智慧財産權），而以IP開發為核心形成的“泛娛樂”發展模式是充分發揮IP的高知名度、廣泛影響力和群眾基礎優勢，拓展動漫産業鏈廣度和寬度的發展模式。在這樣的産業鏈閉環中，動漫與文學、遊戲、影視、音樂、周邊衍生品等産業交叉融合，不斷在原有內容上創造出更多價值。由中國文化藝術政府獎動漫獎獲獎作品漫畫《滾蛋吧！腫瘤君》改編的同名電影，獲得業界和觀眾的普遍好評並收穫5.1億票房，並將代表中國內地角逐奧斯卡最佳外語片獎，成為由漫畫到電影的成功範例。《十萬個冷笑話》由漫畫改編為電影，《燃燒的蔬菜》由網路動漫改編為遊戲，並取得良好市場業績，都體現了這種趨勢。

　　在動漫衍生産品方面，中國市場的空間仍然巨大，但同時衍生品市場與國外仍有差距。以2015年為例，中國動漫衍生品市場在380億元左右，僅佔動漫總産值的四成不到，而全球動漫業産值七成源自衍生品。