大理是雲南之源，電影《五朵金花》和東方小夜曲《小河淌水》的故鄉，旅遊資源得天獨厚，多年來，旅遊産業蓬勃發展，尤其是“十二五”以來，各項旅遊經濟指標穩中有升，旅遊轉型升級成效顯著，旅遊業已經成為大理的支柱産業之一。

　　“十三五”，大理州將貫徹國家5·5發展戰略，建設六大體系，即完善旅遊産品體系，完善高端、精品、特色客棧體系，完善國際化行業標準化管理體系，完善方便快捷的交通體系，完善散客服務體系；打造旅遊特色縣（市），全面提升國際化水準，將大理建設成為世界級旅遊目的地和休閒旅遊勝地。

　　成為雲南旅遊市場熱點

　　2012年全州推進旅遊産業跨越發展大會召開以來，大理採取了一系列新舉措，加大對旅遊産業的投入，啟動了一批旅遊重大項目，促進了旅遊産業規模持續擴大、産業結構得到優化、産業品質明顯提升、産業功能有效釋放，全州旅遊産業始終保持穩健的發展勢頭。

　　2014年下半年以來，大理成為雲南旅遊市場的熱點，昆明重點地接旅行社紛紛到大理尋找酒店和餐廳，把“昆—大—麗”行程調整為在大理住一至兩晚，把重心調整到大理，使大理現有的中高檔酒店供不應求。重點景區的接待量增幅一度保持50%以上。

　　目前，還出現了一個好的勢頭，隨著直飛航線的增加，市場上推出了大理進、大理出5晚6天的州內深度遊産品，除常規的蒼洱地區外，還帶動了賓川、劍川、巍山和雲龍等縣，且深受遊客歡迎。

　　體制機制煥發新生機

　　在2012年全省首家成立“旅遊委”的基礎上，大理州旅遊委繼續敢闖敢試，以劍川縣為試點的旅遊行政管理體制改革解決集中行政執法取得突破，得到了省編辦的肯定和支援。

　　導遊管理體制改革及薪酬獎勵機製作為全省試點已經啟動。順利完成大理旅遊集團股權優化，實現大理方與省旅投各50%均衡持股，為提升大理方話語權，並逐步提升大理方的主導決策權打下了堅實的基礎。散客服務體系建設也在穩步推進。目前正在研究和探索以企業為主體、股份為紐帶、市場化運作的航線開發服務保障體系的組建工作，逐步走上可持續發展的健康軌道。

　　堅持以重大項目為帶動，大理州圍繞蒼洱觀光休閒度假、賓川祥雲佛教文化、洱源溫泉休療度假、巍山南詔文化、鶴慶銀都水鄉、劍川文化生態等六大旅遊景區建設，抓緊實施旅遊重大項目。

　　漾濞石門關、南澗無量山櫻花谷、劍川墨鬥山和賓川雞足山創5A等項目被列入旅遊強省建設的重點項目。環洱海沿線的遊客服務中心、自駕車營地、旅遊廁所等旅遊基礎設施建設開始啟動。

　　堅持以高端酒店、精品酒店建設作為旅遊轉型升級的突破口，希爾頓、半島等5家高端酒店主體工程完工，劍川佳利大酒店建成運營，巍山雄詔大酒店、彌渡美晨大酒店完成四星級評定，凱悅、大理國際和洲際等高端酒店建設進度加快。

　　堅持以景區創A為重點，促進老景區的提升，繼崇聖寺三塔于2011年榮膺國家5A級景區之後，劍川石寶山—寺登街、祥雲水目山和巍山古城—巍寶山等景區先後完成創4A的工作，大理古城創5A以93分通過國家景觀品質評審，進入最後評定階段。目前，全州共有23個A級景區，其中5A級景區1個，4A級景區7個，在全省名列前茅。

　　休閒度假呈現新亮點

　　大理積極打造特色客棧、溫泉休療、鄉村旅遊、高爾夫和高山徒步運動等休閒度假産品。特別是環洱海、大理古城、沙溪古鎮等地興起的2000多家特色客棧，深受大都市中高端遊客青睞，成為大理旅遊轉型升級的重要載體。同時，全州先後啟動8個特色旅遊小鎮、15個省級特色旅遊村和9個國家重點扶持民族特色旅遊村的建設。休閒度假旅遊的興起標誌著大理旅遊由觀光型逐漸向觀光休閒度假多元型轉變取得階段性成果。

　　大理州十分重視和主動參與諸如大理與台灣南投縣建立“洱海—日月潭姊妹湖”合作項目；國內大連、大理、大同、大慶建立“連理同慶”聯盟；配合政府推進川滇黔十州市合作區；最近又啟動大麗迪黃金旅遊區，州內南部三縣（巍山、彌渡、南澗）旅遊圈等多形式、多層次的區域合作工作。緊緊圍繞雙方或多方旅遊産品宣傳、空中航線開發、客源互送和感情聯絡等重點開展多方合作，並取得一定實效。