近日，中國知名的網際網路投宣發平臺百度糯米影業聯手國內影視大數據平臺領航者藝恩網，共同發佈《2015年十大現象級華語影片報告》。該報告綜合影片話題熱度、題材類型、影片品質、行業影響及百度糯米大數據等維度評出2015年十大現象級華語影片，《捉妖記》、《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》、《港囧》、《老炮兒》、《刺客聶隱娘》、《我的少女時代》、《解救吾先生》等影片均在十大榜單之列。統計顯示，十部影片為2015年全國總票房貢獻近1/4票房。

　　2015影片宣發新現象：大數據指導宣發成主流

　　隨著網際網路巨頭們全方位入局電影産業，以百度糯米影業為代表的線上電影平臺影片宣發玩法花樣頻出，以網際網路為媒介，動輒觸達數以億計的潛在受眾，為電影的口碑傳播與票房的爆髮式增長打下堅實基礎。

　　以《老炮兒》為例，該片上映之初排片率並不被看好，經過首週末的口碑發酵實現了票房逆轉，網際網路口碑傳播功不可沒，百度糯米上有近10萬用戶發表了《老炮兒》的正面評論。此外，華誼與百度糯米聯合推出的老炮兒行銷三部曲，亦為《老炮兒》積累了好的口碑。粉絲的口碑力量更是有效凸顯，吳亦凡、李易峰二人粉絲專區首映禮門票在百度糯米一經上線瞬間秒沒，粉絲也被直接轉化為《老炮兒》觀影用戶。

　　《尋龍訣》上映前夕，影片各大宣發方以百度糯米觀影用戶畫像為指導，邀請鬼吹燈及陳坤等主創粉絲會員參加超級首映禮，以核心粉絲為中心，向外口碑擴散，有效將20%的中立用戶轉化為支援用戶。此外，《夏洛特煩惱》、《港囧》等影片背後亦離不開“大數據”“粉絲行銷”這些全新電影宣發模式的助力。

　　2015觀影用戶市場：西安成票倉城市新勢力小鎮青年成觀影主力

　　報告顯示，十大現象級華語影片的票房城市打破了傳統十大票倉城市規律。百度糯米電影出票數據統計，西安、天津、瀋陽、鄭州、青島、廈門等成為新興票倉城市，成為2015年一股觀影城市新勢力。

　　明星小鎮對2015年電影票房的推動亦值得關注，百度糯米出票數據顯示，《捉妖記》票房Top10影院全部在二三四線城市，《尋龍訣》出票第二的影院位於阜陽，《煎餅俠》票房Top3影院分位於雙鴨山、阜新、宣城，宣城同時還是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小見大，2015年小鎮青年對全國整體票房的貢獻不容小覷。

　　2015觀影用戶市場：90後成觀影主力天秤座天蝎座最愛看電影

　　近年來，90後已逐漸成為觀影主力人群。百度糯米大數據顯示，《老炮兒》的粉絲用戶中90後以67%的壓倒性優勢被貼上“小鮮肉挺老炮兒”的標簽；《夏洛特煩惱》的90後、95後用戶關注度分別為40%和21%，撐起了影片的“多半邊天”。

　　百度糯米大數據還發現，天秤座和天蝎座是2015年最愛看電影的兩個星座，而白羊座、金牛座對十大現象級影片中的五部關注度最低。此外，天秤座“最大膽”、“最幽默”，白羊座和金牛座“最膽小”、“最嚴肅”，天蝎座則“最幽默”、“最文藝”。

　　此外，百度糯米用戶畫像顯示，2015全年觀影用戶男女比例整體趨近於5:5，男性偏愛探險、動作題材；女性則對小清新愛情電影更加青睞。不過男女用戶喜好有時亦會出現反差，如《老炮兒》的女性關注度為67%，而《刺客聶隱娘》的男性關注度為56%，打破了“女生最愛文藝片”的思維定式。

　　2016年影市新看點預測：坐實支付場景實現生態閉環

　　報告顯示，2015年度我國內地票房共計440.7億，其中國産片份額為61.6%，全國觀影人次達12.6億，整體觀影市場呈現空前繁榮。從影片供給和市場空間綜合預測，2016年春節檔市場規模將再創新高。

　　目前，電影已成為國人日常的高頻消費需求。

　　百度糯米經過一年的發展，迅速搶佔了整體出票市場近20%的份額，春節檔亦將再創新高。在此背景下，1月28日至2月22日，百度錢包與百度糯米跨界合作，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶，首單立減15元。

　　業內人士分析，百度糯米推出影院聯名會員卡、超級影院商城等産品服務，在提升用戶體驗的同時，也進一步激發用戶的觀影需求，更為百度錢包支付坐實電影場景。而通過百度錢包支付，百度糯米電影O2O則實現完整生態閉環，為用戶打造購買、支付一體化的極致觀影體驗。(文字/于文)