百度糯米火鍋節借大數據戰“雙十二”
- 發佈時間：2015-12-11 02:10:33 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
一年一度的雙十二臨近，重新洗牌後的O2O三巨頭美團、百度糯米、口碑早早佈局，紛紛推出各種給力促銷福利，三方各顯神通欲將雙十二打造成O2O節日。今年雙十二，百度糯米另辟蹊徑，借大數據精準造節專門打造“雙十二火鍋節”踢館，打響雙十二圈地混戰。
百度糯米推出火鍋節
掌握海量用戶行為數據的百度糯米，把雙十二定性為生活服務的消費日。重新定義雙十二對O2O的意義非凡。
開啟雙十二火鍋節之前，百度糯米發佈了一組火鍋節大數據，依靠大數據統計與分析，為百度糯米造節行銷提供數據基礎和決策依據。百度大數據顯示，節日期間火鍋是僅次於自助餐的第二大餐飲消費品類。
此外，百度大數據對歷年生活消費趨勢大數據分析，12月份幾乎年年都是火鍋消費高峰。雙十二火鍋節應運而生，通過大數據，洞悉市場的需求，一方面解決了消費者的訴求，另一方面用大數據指導商家運營。精細化接入運營，正逐步成為百度糯米撬動市場的利器。
數據顯示，2015年11月，百度糯米在全國範圍內火鍋門店數量比去年同期增加70%，月度流水同比增長3倍以上。
大數據節日精準行銷
百度糯米發佈的火鍋大數據還透露，成都的火鍋消費高居榜首，北京屈居榜眼，而擁有眾多名吃的西安卻出人意料衝上了第三的位置。按理説本應佔據前排位置的重慶，卻出人意表地只排名屈居第七。
百度糯米以火鍋為突破口，給雙十二賦予了鮮明的特徵，這種打法的根據就是大數據的分析結果。此外，有著百度技術為支援的百度糯米，近期走技術范O2O的戰略愈發明顯。比如，在雙十二火鍋節期間，百度糯米推出“火鍋線上排隊”功能，還有全景地圖查看等功能協同服務。基於大數據的分析，打造一個有技術含量的火鍋節，不單是折扣更是精準到服務的全線打通。
此外，百度糯米的火鍋大數據分析出各地區人群口味的不同，根據這些大數據對參與火鍋節的火鍋店提供行銷指導，哪些飲品需要提前備貨，哪些鍋底需大量備料等等。百度糯米更懂商戶的痛點，通過大數據營造的火鍋節把對商戶和用戶洞察落到了實處。
據悉，百度糯米“雙十二火鍋節”定於12月11日—13日，覆蓋全國上百城市、上萬家火鍋店。海底撈、東來順、小肥羊等上千個火鍋品牌都將加入到這場年終盛大火鍋節中，百度糯米還拿出最低一折起的優惠福利吸引精準人群。
在雙十二的O2O大戰中，百度糯米憑藉百度大數據推出雙十二火鍋節鮮明易辨識，並採用精細化運營策略，雖然看似一次風險嘗試，其實卻是一個很好夯實優勢地位的機會。（李致）
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