産經脈搏

　　廣州日報訊 （記者段郴群）隨著2015年的結束，國內各大手機品牌紛紛曬出自己的2015年成績單，數據顯示，市場競爭激烈，部分廠商沒有完成年初的預計目標，而新銳品牌則逆市增長。業內表示，全球手機市場增勢趨緩，産品同質化現象嚴重，國産手機將現新一輪洗牌。

　　智慧手機出貨量

　　去年同比增17.7%

　　中國資訊通信研究院日前發佈的數據顯示，去年，國內智慧手機出貨量為4.57億部，同比增長17.7%，佔同期國內手機出貨量的88.3%。據報告內容顯示，2015年，國內手機市場出貨量5.18億部，上市新機型1496款，同比分別增長14.6%和下降28.1%。

　　多個品牌未完成任務

　　2015年有多個品牌未完成年初的預計目標。1月21日上午消息，中興通訊執行副總裁、中興終端CEO曾學忠通過個人公眾號發出內部信。曾學忠表示，2015年，中興智慧手機實際發貨量5600萬部，距離年初制定的6000萬部的目標還有400萬部的距離。曾學忠表示，中興之所以未完成銷量目標問題主要出在國內市場。數據顯示，中興2015年國內智慧手機總銷量僅為1500萬部，與美國市場銷量相當。1月15日消息，小米副總裁陳彤發微網志，稱小米2015年手機出貨量超過7000萬部。但這一數據尚未達到雷軍定的8000萬到1億部目標。業內表示，最初小米希望能夠在國內市場的基礎之上，擴大國際市場，但由於專利短板，小米國際化走得不如預想順利。

　　現狀1：同質化嚴重

　　對於中國本土品牌，同質化嚴重，是目前整個産業面臨的最大問題之一，不少廠商的産品如果不看LOGO，其外形以及使用的部件都非常相似。據悉，手機市場增速放緩，需求飽和，産能過剩，硬體高度同質化，限制了産業的發展。

　　現狀2：價格戰依舊

　　根據研究機構賽諾數據，2015年中國智慧機市場飽和眾多品牌向中高端市場進軍，估計2015年3000元以上市場佔16.7%。同時，這一趨勢還將延續到2016年，預計達到17.5%。

　　趨勢：

　　競爭激烈洗牌將至

　　對於已經到來的2016年，各大手機廠商開始大力佈局。馮幸表示，樂視手機銷量目標是1500萬部，計劃産能是2500萬~3000萬部。而中興通信則提出7000萬的銷量目標。對此，馮幸昨日表示，2016年手機市場格局將重新劃分，單純的硬體手機時代即將終結，提供內容等服務的生態手機的崛起，必然會讓很多硬體廠商面臨巨大壓力。

　　業內人士表示，目前國內市場區域飽和，不會憑空多出幾千萬部手機的空間，一個手機品牌的快速增長，就會伴隨著其他手機廠商的快速萎縮，甚至退出市場。有業內人士預計，2016年會有至少幾十家産業鏈企業消失，國內手機市場的新一輪洗牌將至。