曾是寶潔公司市場部經理，又在麥肯錫諮詢公司任品牌行銷高級顧問的黃曉南，在2006年赴美國時看到了網際網路技術及大數據顛覆廣告業的機會後，回國創業成立了品友互動資訊技術有限公司，並擔任CEO。

　　黃曉南的想法是，改變傳統按廣告位售賣的方式，讓網際網路廣告從傳統“廣告位時代”邁入“人群”購買時代。當時，國內廣告業更多的是依靠資源與銷售，很少有人意識到技術與行銷之間的關係。如今，在她的帶領下，品友互動已經成為中國最大的程式化購買DSP（即需求方）平臺，佔據了國內品牌程式化購買約60%的市場份額。

　　上市不是最終目的

　　在中概股回歸潮感染下，不少擬赴美上市的中資公司亦打算回歸。品友互動近日也宣佈拆除VIE（可變利益實體）架構，並準備赴A股掛牌。公司同時完成新一輪上市前融資，金額涉及5億元人民幣，由中移創新産業基金、北廣文資歌華基金、深創投等多家國字頭基金聯合領投。

　　據悉，中移創新産業基金由中國移動與國家開發投資公司共同設立，主要投資最具商業前景的産業方向。品友互動是中移創新産業基金所投的第一個TMT領域項目。

　　北廣文資歌華基金則由上市公司歌華有線與北京廣播公司、北京市文化創意産業投資基金管理有限公司發起設立，專注于投資文化産業領域和TMT等新興産業。

　　北廣文資歌華基金負責人黃昊稱，這不是一個簡單的財務投資，北廣文資歌華基金看重的是品友的大數據和技術優勢與廣電傳統媒體在業務上的協同。

　　黃曉南表示，後續會將品友大數據運營和程式化廣告的經驗嫁接到廣電媒體的運營中去，包括資源的程式化購買對接，以及對客戶按照大數據邏輯進行整理等。

　　黃曉南説，現在中國證券市場正處在一個創新的時間窗口，將給予網際網路企業提供更多的選擇和可能性，註冊制、戰略新興産業板、新三板分層等諸多利好都值得期待。公司也將研究下一步資本市場機會，關注適合於相對成熟網際網路企業的資本板塊。

　　除上述目的外，黃曉南稱，對接中國資本市場還有基於並購與投資的考慮。不過，上市不是公司最終目的而是手段，怎麼樣上市能夠有利於公司的加速和擴大發展才是最重要的。同時，資本的回歸併不意味著放棄國際化的市場。“未來，品友將會全方位地佈局全球化，幫助更多國際的品牌接觸到中國消費者，同時讓中國本土的品牌登上世界舞臺。”

　　品友從事的就是“撮合”

　　對於程式化購買，除了行內人，大多數人都不是太了解。黃曉南解釋説，程式化購買其實就是撮合匹配的系統。在交易的過程中，交易雙方由於資訊不對稱而無法進一步合作，這在商業社會中屢見不鮮。基於該痛點以及網際網路工具化的技術不斷成熟，撮合經濟便順勢而生。比如，現在特別流行的滴滴打車。

　　“形象地説，程式化購買其實就類似于廣告行業的打車軟體，它是一個海量撮合與匹配的交易平臺。打車軟體匹配的是海量的某時段閒置的車與海量某時段想坐車的人。品友互動撮合的是海量的網際網路和移動互聯網上的流量，也就是媒體後面的用戶，另一端是海量的廣告主要發佈的資訊。品友互動做的就是這兩個海量，也就是人和資訊之間的撮合，最終實現讓合適的人看到合適的廣告”，黃曉南説，品友互動就是大數據行銷中的“滴滴打車”。

　　同時，黃曉南表示，這樣的“撮合”必然是由大數據和技術共同推動的。不過，數據固然重要，但不是最重要的，最重要的是數據的流動。“我個人對大數據的理解是，大數據的核心在於原來是分裂的數據，通過流動起來，産生了新的價值。在過去的幾年裏，品友互動在實踐中正是通過這樣一種思路，為廣告主創造價值。所以不在乎誰擁有的數據多，而是誰能把數據盤活，帶來真正的價值”。

　　黃曉南説，真正的程式化購買究其根本是一個Saas軟體，就像今天的滴滴打車不是計程車公司，不在乎它買了多少輛計程車，而在乎它能夠對接和撮合多少輛計程車。技術不是最重要的，但大數據介入策略重整後，企業可以把它用得更強大。

　　程式化購買從概念走向價值

　　隨著大數據技術的高速發展， 程式化購買已經成為當今網際網路廣告行業極具價值的趨勢領域。

　　黃曉南認為，移動程式化現在在中國剛剛開始，接下來將進入到一個高速發展的階段。“程式化購買是客觀趨勢，如果説2012年是程式化購買的元年，2013年進入青春期，2014年成年，2015年程式化購買開始真正完成從概念到價值的轉化。”

　　黃曉南説，程式化將不僅體現在PC端，而是已延伸到移動端、電視端，並形成多屏聯動的態勢。目前，移動端的程式化購買業務量已經佔到品友互動40%的比重，而在視頻廣告的程式化上品友互動同樣取得了非常令人滿意的成績。“幾乎所有主流視頻網站全部和我們的系統完成了對接。”

　　值得一提的是品友互動在注重大企業大品牌的同時，也不忘眾多中小企業。繼中小企業大算盤（自助DSP平臺）之後，2015年9月又推出專門為中小企業量身定制的跨屏數據管理平臺。“我們的夢想是讓中小企業也擁有自己的數字廣告的DSP平臺，享受大數據的紅利。”黃曉南透露，品友互動2015年在中小企業的市場增長了3倍。

　　過去，作為最重要的網際網路廣告參與主體，媒體、廣告主和代理公司各司其職，經歷了網際網路廣告飛速發展的十幾年。

　　“回頭看看，這種採購與售賣模式與傳統廣告並無二致，確定的時間、位置和價格，在投放開始前投放效果就已經確定，我們只能根據媒體的屬性和過往的數據來定位目標受眾。過去這十幾年，我們只是在享受用戶從傳統媒體到數字媒體的遷徙所帶來的紅利而已”，黃曉南説，而程式化購買最大的優勢，在於所影響的受眾是可以被測量出來的。“我們可以通過大數據技術對每個被識別到的用戶進行畫像，並通過實時的廣告技術，把消費者有可能感興趣的廣告推送給他，使得廣告變成對消費者有用的資訊，從而提升廣告投放效果。我們發現，程式化購買所帶來的革命，會對整個産業的價值帶來提升，並且使得更多的大數據和廣告技術機構以及人才進入到産業鏈中來，實現整個産業的升級”。