當了十多年紐約市長的邁克爾·布隆伯格卸任之後，于2014年9月重返自己一手創辦的彭博社，再度執掌這艘傳媒業大船。

　　一年多中，他更換部門主管，大批裁減記者，壓縮新聞報道業務，強調為傳統金融業客戶服務。不難看出，布隆伯格有意扭轉自己“缺席”期間的運營模式，試圖把彭博社帶回創建之初的老路上。

　　布隆伯格歸來 “彭博模式”生變

　　布隆伯格告別紐約市政廳之際，外界紛紛猜測這位年逾古稀但氣場依然強大的老人可能會在美國政壇更進一步。然而，沉寂一年後，布隆伯格卻意外選擇回歸彭博社。

　　此前的十幾年間，彭博社先後交由彼得·格勞爾和丹尼爾·多克托羅夫管理。這兩人皆是布隆伯格的心腹，前者曾是投資銀行家，後者則是布隆伯格多年副手，曾任紐約副市長6年。

　　這期間，彭博社的新聞業務經歷了一段輝煌擴張期：在全球70多個國家和地區設媒體辦事處，聘用兩千多名采編人員；位於紐約的總部從《華爾街日報》《紐約時報》等主流報業高薪挖走多名“明星記者”；收購《商業週刊》；涉足法律和能源資訊領域；媒體形式更加豐富，囊括了電視、廣播、雜誌、手機、網路。

　　報道業務的擴張得益於布隆伯格多年前栽下的一棵“大樹”——“彭博終端機”。終端機提供詳盡的金融數據資訊，吸引大批有錢用戶，為彭博社帶來豐厚收益。這些收益確保記者編輯專心提供有品質的新聞報道；反過來，優秀的新聞報道則鞏固彭博社的聲譽，讓終端機用戶更有信心、更忠實，心甘情願每年支付2萬美元購買資訊。

　　在一些業界人士看來，這種獨特的“彭博模式”實現了新聞報道和金融服務的良性互動，有效滿足各方需求，稱得上媒體行業發展典範。

　　然而，隨著布隆伯格歸來，“彭博模式”開始發生變數。

　　人事變動首當其衝。前首席執行官多克托羅夫宣佈辭職；擔任新聞主編25年的馬修·溫克勒被撤換；數名高層主管離開彭博社；僅2014年9月份一個月內，80名記者被裁員，包括華盛頓記者站負責外交和安全政策報道的記者。

　　多克托羅夫稱，自己不顧布隆伯格挽留執意辭職，是希望更多投身公益事業。不過，在布隆伯格決定重返彭博社之際，多克托羅夫接受《紐約時報》採訪時曾帶著“古怪的微笑”説了這麼一段話：“邁克爾對彭博社而言是神一般的存在。他創造了這個世界，定下‘十誡’，然後消失了。如今，他回來了。你必須明白，一旦神歸來，一切將會變化。”

　　強推變革

　　新聞業務部門的變化來得最迅猛。布隆伯格請來大名鼎鼎的約翰·米克爾思韋特出任彭博社新主編。米克爾思韋特在英國《經濟學家》當了9年主編，這本雜誌是布隆伯格的最愛。

　　米克爾思韋特上任幾週後，給新聞編輯部門的同仁發了一封長長的電子郵件。內部人士説，郵件內容直白、言辭尖銳。

　　米克爾思韋特在郵件中説，彭博社需要把重心轉回到傳統的金融用戶身上，而這些用戶不喜歡“把寶貴的時間浪費在閱讀長篇大論的新聞內容上”。他寫道，彭博社將不再需要教育和體育新聞，那些想要報道普通足球賽或外國學校的記者將必須接受這樣一個事實，即“這類稿件今後過不了編輯關”。

　　彭博社內部人員解讀説，這意味著今後的主要報道方向將是為終端機用戶量身訂制的新聞資訊，不再面向更廣泛的普通受眾。

　　與此同時，網路業務也面臨“縮水”。傳聞在一次與親信顧問開會時，布隆伯格問道：“我們要一個網站幹嗎？”不久後，彭博社網路部門主管喬舒亞·托波爾斯基辭職走人。

　　幾個月下來，新老員工都充分“領教”了布隆伯格推行改革的決心和執行力。

　　事實上，對於彭博社的業務發展方向，內部一直存在不同聲音。不少人認為，終端機業務如此輝煌，沒有必要分散精力做大新聞報道業務。新聞報道獲獎或許可以提升虛無縹緲的影響力，但對吸引終端用戶並沒有多少幫助。

　　“有人不想擴張，認為我們只需要主體業務，為什麼要浪費時間？”一名前高管説，“我們靠商人掙錢，而影響力來自那些商人。” 這或許正是布隆伯格本人的心。

　　另一名沒透露姓名的前編輯説，彭博社正加速偏離公共新聞報道領域，“退回到它過去的地盤：銀行家的業務通訊”。

　　心懷從政夢

　　邁克爾·布隆伯格1942年2月14日出生於一個中産階級家庭，猶太人後裔。17歲就讀于約翰·霍普金斯大學，1966年獲哈佛大學工商管理碩士學位，畢業後進入所羅門兄弟公司任股票交易員，1972年成為該公司股東。1981年，所羅門兄弟公司被菲布羅公司收購。他因內部矛盾突遭解雇，得到1000萬美元遣散費。

　　失業後的布隆伯格仔細研究市場，認為市場上缺少能對有用證券資訊進行選擇、分析的工具。於是，他用遣散費創建公司，開發出彭博終端機。1982年，他迎來了第一個大客戶——美林證券。在美林公司同意入股30％的情況下，他成立以自己名字命名的公司彭博資訊公司，1990年開辦彭博經濟新聞社（彭博社）。2004年，彭博公司在金融數據市場銷售收入首次超過具有150年曆史、世界最大的資訊公司路透集團。

　　多年來，布隆伯格一直懷有從政夢想。2001年初，他組建了一流競選團隊，角逐紐約市長。他憑藉自己的傳媒背景，通過報紙、廣播、電視、電話、電子郵件狂拉選票，並自掏腰包砸出6900萬美元競選資金。他在2002年1月1日就任紐約第108任市長，2005年11月成功連任，2009年11月第3次當選，任期至2014年1月。

　　近期有消息稱，布隆伯格正在考慮以獨立候選人身份角逐美國總統寶座。他若加入，將攪亂當前的競選格局：特朗普及希拉裏的反對者數量眾多，美國總統來自第三政黨或許不再是幻想。