2015年我國自主品牌彩電出口同比增長19.5%
- 發佈時間：2016-01-21 09:27:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京1月21日訊 （記者 周雷）記者從中國電子視像行業協會獲悉，根據海關數據推算，2015年我國彩電出口量約7200萬台，同比下降3%。雖然出口量小幅下降，但在過去5年內仍居於高位。去年全年，國內六大彩電企業預計出口彩電2893萬台，同比增長32.1%。其中，自主品牌彩電出口1096萬台，同比增長19.5%，自主品牌率達37.9%。
“中國彩電品牌走全球化路線是必然選擇。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，彩電企業大舉“走出去”，與國內産業鏈逐步成熟、産能不斷加大、日係品牌日漸式微、一帶一路市場釋放需求巨大等因素密切相關。
在品牌國際化的浪潮中，我國彩電企業除了把代工出口轉變為自主品牌出口以外，紛紛選擇跨國並購加速國際化進程。2015年，創維並購了德國美茲的彩電業務及品牌使用權、東芝印尼彩電工廠及亞洲地區品牌使用權，海信並購了夏普墨西哥工廠及美洲地區（巴西除外）品牌使用權。通過並購海外工廠，一方面越過關稅壁壘，另一方面直接利用成熟品牌和渠道打開市場，為自主品牌走出去鋪路，應該是一舉兩得的戰略。當然，並購後是否能夠有效整合吸收也是一個巨大的考驗。
展望2016年，全球經濟環境並不會有明顯好轉，彩電業仍需熬過寒冬。海外市場上，新興國家開始進入CRT電視淘汰高峰期，我國企業將利用“一帶一路”平臺分享市場增長紅利。但是，我國彩電品牌“出海”，也將直面來自三星、LG等跨國彩電巨頭的競爭壓力。面對複雜的海外環境，中國品牌應摒棄單打獨鬥的做法，展開開放合作，有效利用資源。
業界專家表示，當前，彩電業全球化競爭態勢明顯，中國彩電企業應站在更高的層次統籌市場資源、規劃競爭策略。在因地制宜、積極開拓海外市場的同時，我國彩電業尤須固本強基，不斷鞏固國內市場的競爭優勢。彩電品牌廠商一方面要繼續抓住技術升級的機遇，佔領中高端市場，守住利潤底線；另一方面，通過用戶體驗培育市場，吸引年輕用戶回流大屏，推動老用戶汰舊換新，擴大內需市場份額，為銷量增長奠定基礎。
