□ 本報記者 王楊二

　　12月23日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的“2015年（第11屆）中國平板電視行業大會”在北京舉辦。會上發佈的《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》（以下簡稱報告）數據顯示：2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬台，預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

　　品牌結構變化明顯

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，中國平板電視消費在經歷了連續多年的高速增長之後，從2014年開始保持平穩態勢。而今年以來愈演愈烈的價格戰，使全行業利潤整體下滑。

　　今年，平板電視品牌結構發生很大變化，最為明顯的是外資品牌整體市場份額進一步縮小。報告顯示，外資品牌銷量佔比下降到15%，只有三星、夏普、新力、LG還在堅守市場。不少外資品牌甚至停止了在中國的生産。

　　而“網際網路+”概念的出現，使得新的網際網路彩電品牌異軍突起，行業競爭更為慘烈。除進入較早的清華同方、聯想、樂視、小米外，今年以來，PPTV、微鯨TV、暴風超體電視、CAN超能電視、風行電視等陸續加入市場競爭，使原來只有十幾個品牌的彩電市場，今年的品牌數量達到40多個。更有消息稱，優酷馬鈴薯也即將推出自己的硬體終端。市場“蛋糕”沒有變大，分食的人卻更多了。

　　靠差異化産品破局

　　應用新技術推出新産品，是今年彩電行業變化的又一特徵。隨著4K成為大尺寸電視標配，發展新型顯示技術、差異化競爭成為彩電企業破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點電視、鐳射影院電視等新産品爭艷。

　　顯示技術成為今年競爭最為激烈的一年。創維、LG大力推動OLED電視發展，海信選擇ULED和鐳射影院雙軌並行，三星、TCL則開啟了量子點時代，夏普將電視清晰度提升至8K水準，長虹推出裸眼3D電視和鐳射電視。

　　陸刃波説，全行業也有共識之處，那就是HDR（高動態範圍處理技術）受到了企業的廣泛青睞。2016年，海信、長虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩電企業都將在新品上搭載HDR技術，賦予産品極高的色彩範圍，展示更多的精細畫面。

　　同時，電視形態也呈現多樣化之勢。三星引領曲面電視新風向，新力、康佳、樂華的超薄設計讓電視薄出新境界，小米、暴風TV則以分體設計標新立異，可謂各有韆鞦各展所長。

　　智慧電視帶來了一個全新的時代。除了憑藉各自顯示技術的積累、産品設計的創新來爭奪用戶外，上下游企業也都在整合資源，構建其生態體系。海信、TCL、創維瞄準千萬級電視大屏活躍用戶，將廣告收入、視頻收入分成、遊戲收入分成作為新的收入源；內容服務商優朋普樂除向用戶提供增值內容和服務外，也通過向廣告主提供廣告資源獲利；而基於龐大用戶群體的網際網路電視則顯現出其價值和廣闊前景。

　　電商渠道成長迅速

　　銷售渠道的增加，是今年的一大亮點。線上市場呈持續增長之勢，家電網購規模已佔到整個家電消費市場的17%，並且電商渠道的三、四線城市及農村市場還沒有完全開發，所以仍有進一步增長的空間。

　　線上平臺的大家電品類中，平板電視佔比最高，估計今年的銷量有望達1000萬台。

　　報告顯示，經過幾年的不斷洗牌，電商行業的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺，其中京東更以54.6%的佔比一家獨大。

　　陸刃波表示，線上線下渠道各有優勢，誰也無法完全替代對方。“網際網路+”時代，線上電商平臺和線下實體店互為彼此的補充和滲透，在一、二級市場渠道格局趨於穩定。

　　著眼佈局農村市場

　　展望2016年的平板電視消費，與會者一直認為，未來增量市場在農村。

　　無論線上還是線下渠道，目前都在加速進行農村市場佈局。尤其是電商，更加重視農村市場的開發及投入。其中，京東佈局駐點縣域的“京東幫服務店”，將為縣級城市及農村的消費者提供大家電配送、安裝、維修、保養、置換等全套家電一站式服務解決方案；蘇寧、阿裏也強化三、四級市場業務，都在打通“到家最後一公里”的服務，方便更多消費者購買。

　　農業部計劃用3年左右時間通過對農民開展手機應用技能和資訊化能力培訓，提升農民利用現代資訊技術便利生活的能力。政策和行業內密集的動作，預示農村電商的爆發期或將到來。

　　中國電子商會消費電子産品調查辦公室抽樣數據顯示，目前，農村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新換代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業已經紛紛將重心向三、四級市場轉移。