記者 郭峰

　　通訊員 潘海波

　　“來吧，穿越冰雪，穿越星辰日月……”昨天，第十三屆全國冬季運動會在新疆開幕。共有52個代表團1300余名運動員參與比賽，成為冬運會史上規模最大的一次。與觀眾們全神貫注觀看精彩比賽和表演不同，來自杭州的張偉軍則不時把目光投向運動員的腳，因為所有參賽運動員穿的都是為每人量腳定制的專業運動襪。“專門定制功能性運動襪，這在中國運動會歷史上是首次。” 浙江東方百富襪業有限公司董事長張偉軍對此頗為自豪。

　　小襪子裏蘊藏著大科技

　　對普通消費者來説，一雙襪子就是花幾元錢的事。“我們生産的功能運動襪，貴的可以賣到300元。” 張偉軍説。在杭州經濟技術開發區百富襪業的車間，産品陳列室展示了各式各樣的運動襪産品。

　　本次贊助冬運會的運動襪價值200萬元，都是針對不同運動項目專門研製的，充分發揮足底防滑、遞減壓力、吸濕、排汗等功能，適合長時間、長距離運動選手穿著。記者看到，有專門的滑雪、滑冰、冰壺、冰球等功能運動襪，功能設計各有不同，並且都分左右腳，專業細節可見一斑。

　　一雙看似普通的運動襪，其實也蘊含了大量的高科技。從材料到運動人體科學、生物力學等各種功能設計，集中了多個領域的科技結晶。浙江大學體育科學與技術研究所所長王健教授説，比如長距離滑雪運動穿的長筒壓力襪，可以對腿部肌肉的收縮效力産生較大的影響，便於運動員發力，並促進血液回流，減輕肌肉疲勞。

　　體育裝備可以“武裝到腳趾”

　　浙江是産襪大省，但是大量産品依靠低價傾銷、利潤菲薄。在經濟新常態下，像東方百富這樣進軍功能運動襪市場，做高端細分領域的引領者，也是一種轉型升級之道。

　　在國外，分門別類的功能襪市場已十分齊全，如籃球襪、滑雪襪、戶外徒步襪等，甚至海釣也有專門的海釣襪。我們看到，國內正在掀起的戶外運動熱潮，這其中蘊藏著巨大的市場。張偉軍説，“國外知名品牌的壓力襪，可以賣40美元一雙。我們開發的悍將品牌功能運動襪，市場價位將集中在100-300元。” 為此，張偉軍在園區內全新打造了5000平方米的研發中心，並開發可“個性化定制”産品的App。

　　從低價競爭，到為國外品牌定點生産，再到自創品牌，開發有自主智慧財産權的産品，一雙小小的襪子，也折射出消費升級、産業轉型帶來的巨大變革。

　　體育概念開啟黃金十年

　　體育産業巨大的市場潛力，正吸引越來越多的投資者前來掘金。杭州將承辦2022年第19屆亞運會、北京攜手張家口成功獲得2022年冬奧會舉辦權……去年以來體育領域好事不斷。分析人士認為，體育領域的改革和國際賽事接連落戶中國，將大大推動國內體育産業發展，體育産業的頂層設計也意味著開啟市場化進程，這一行業將迎來黃金十年。

　　“黃金十年”題材也給不少杭州企業帶來大紅包。事實上，杭州代表中國申辦2022年第19屆亞運會的消息一傳出，本地企業相關股票便聞風而動，轉型體育産業的萊茵體育一字漲停。去年年中，本土房企萊茵置業更名萊茵體育，標誌著其主營業務從房地産向體育産業重大轉型，也折射産業投資熱點的變遷。

　　據測算，2015年中國體育産業的增加值佔GDP的比例將達到0.7%，這和以前的數據相比，可謂大幅度提升。但是，以世界上體育産業最發達的美國為例，其體育産業增加值佔到了GDP的3%，是其規模較大的十大産業之一。由此可見，中國體育産業的發展潛力還非常巨大。

　　“中國正處在體育産業高速發展的時候。”國家體育總局局長劉鵬近日在國新辦新聞發佈會上表示，中國現在已經是體育用品的第一製造大國，但每人平均體育消費僅相當於全球平均水準的十分之一，增長空間巨大。在申辦2022年冬奧會的過程中，我國提出了“3億人上冰雪”的目標，“20年前，全國的滑雪場不超過10個，滑雪在當時的中國還是很稀罕的事情。到2010年，全國達到了200個滑雪場，目前已經超過了500個，滑冰場的建設也更多了。”

　　未來十年，中國體育産業將享受“制度放開”與“消費升級”的雙重紅利，2025年總産值5萬億元的頂層目標值得期待。