華安媒體網際網路、華安樂惠保本基金經理 胡宜斌

　　伴隨著“90後”逐步成為勞動和消費人群，國內的消費産業結構正在發生微妙的變化。截至2015年11月底，國內電影票房398.3億，同比增長51.7%，其中國産動畫電影票房達44.6億，同比增速高達53.8%。“90後”線上購票佔比為62%，是票房增長的核心動力。去年線上視頻市場規模同比增長76.4%，網際網路演藝市場規模同比增長49.2%，移動遊戲銷售收入同比增長67.2%，這些高增長背後的原動力也是這一代年輕人。

　　我國“90後”人群已達1.7億，這一代年輕人出生在國民經濟和家庭可支配收入快速增長的階段，同時還伴隨著出生率和居民儲蓄率的緩慢下降，優越的成長環境賦予了這一代人預防性儲蓄意願較低、超前消費思維鮮明的特性。

　　根據西南財經大學中國家庭金融調查與研究中心的調查結果，“90後”消費率達到88%，高於80後的74%和全社會的77%。2014年我國居民消費率為38%，遠低於發達國家和可比發展中國家水準，但未來“90後”人群收入水準和勞動人口數量的快速攀升將有望拉動約0.5%的居民消費率，“90後”人群消費支出或將接近10萬億元，消費佔比約達25%。

　　“90後”人群將驅動社會消費結構的改變。豐厚的物質生活基礎和獨生子女的地位造就了“90後”人群巨大的休閒消費需求，在“90後”家庭的購物籃中，包括網際網路在內的文、體、娛、教等新興消費佔比較傳統人群顯著提升。易觀國際和騰訊的數據顯示，“90後”在娛樂領域的消費偏好佔比達到56.1%，較“80後”提升18.7個百分點。據預測，到2020年“90後”將拉高全社會休閒娛樂和教育消費支出佔比近10個百分點。

　　“90後”人群出生即伴隨著網際網路的崛起和快速發展，同時他們也進一步推動了移動互聯網形成核心生態和商業模式。根據易觀智庫的數據，“90後”日均使用手機3.8小時，我國24歲以下用戶在移動網際網路中佔比達到26%，在社交軟體領域佔比接近30%，在移動電商領域佔比接近23%。

　　“90後”較為封閉的生長環境孕育了這代人獨有的特性：比如價值反叛的“亞文化”特性、對社交網路極度依存的“社群文化”特性等，另外，還促成了“粉絲經濟”、“二次元經濟”、“ACG（Animation/Comic/Game）”等新消費圈商業模式的構建。

　　群體特性下的“粉絲經濟”帶來了傳播和行銷模式的改變，TFBOYS、EXO等年輕偶像天團在“粉絲經濟”的作用下，不斷刷新著網路MV/歌曲的播放量、微網志評論及轉發的新紀錄。“二次元”和“ACG”在新文化消費中逐漸佔據主要地位，根據艾瑞諮詢的數據，2015年我國二次元消費者已達到2.6億人，其中，90後佔到78.50%，預計全年ACG消費整體市場規模超過2000億元。