得新生代者得天下。毫不誇張，以“90後”為代表的新生代人群正日漸成為中國快消品市場的主力軍，更是各大一線品牌競相爭奪的目標消費群。為打動他們，諸多快消品牌正紛紛積極向年輕化轉型。

　　作為全球乳業10強的伊利集團更是在洞察與溝通年輕消費人群方面持續投入心力，以讓自身品牌變得更具活力和創新。市場觀察人士表示，伊利的策略較為與眾不同，她更多是通過一系列跨界合作帶來豐富新鮮的互動式體驗，同時結合有針對性的內容行銷，持續洞察年輕消費群體行為，展示其具有創新精神的企業形象。

　　跨界之手

　　2015年9月，伊利集團和百度公司達成戰略協議，共同推進乳業全球産業鏈的全景化和智慧化，通過線上打造智慧交互的全景伊利全球産業鏈以及線下利用新技術智慧升級參觀工廠活動，開發出更加貼合需求的創新模式，以期吸引更多年輕消費者走進伊利、認知伊利。

　　事實上，伊利與百度的合作並非其跨界孤例。為了更深刻地洞察年輕消費群，在此之前伊利已經聯手眾多非快消品牌展開跨界創新之旅。從其熱衷牽手影視娛樂節目到聯合網際網路巨頭和電商平臺，似乎無不顯示出伊利積極擁抱新生代消費群並致力於將其轉化為伊利鐵粉的遠大雄心。

　　今年7月，伊利聯合天貓商城發起了“世博好牛奶 國民搶先嘗”的活動，基於對消費者、特別是年輕消費人群的數據分析，在短短8個小時時間內，賣出了近2萬4千包培蘭純牛奶。

　　2014年4月，伊利與騰訊達成戰略合作，在大數據及健康産業、核心行銷資源深度運用等領域開展戰略合作，建立了微信官方旗艦店，成功上線“微信牛奶”。

　　此外，伊利還聯合快的打車、唯品會與同程旅遊，通過打車積分兌換伊利産品等形式展開跨界行銷。不僅如此，其品牌身影還活躍在《復仇者聯盟》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《奇葩説》等熱門影視與電視綜藝節目中，並通過豐富的互動體驗與深入合作，與年輕消費人群緊密連接，這都彰顯出伊利為引領潮流之先而做出的全新探索。

　　內容為王

　　全球調研集團凱度今年5月發佈的《2015年中國社交媒體影響報告》顯示，眼下90後已然成為社交媒體最大用戶群。這意味著對各大品牌來説，要吸引當下年輕人的關注，需要更為多樣化的互動形式與內容。

　　業內專家評價稱，伊利顯然深諳此道。以伊利冷飲品牌“冰工廠”開啟的“冰爽英雄季”活動為例，活動中伊利別具一格地推出“美女難過英雄關”的創意互動遊戲，遊戲上線伊始，參與人數破萬。同時，其還走進全國12個城市60所高校舉辦120場大型觀影活動，並通過院線互動活動與校園青年消費群持續展開深度溝通。從全新包裝到復聯大獎，從酷炫遊戲到校園體驗，伊利所打造的創新形象與90後年輕人求新求變的氣質頗為吻合。

　　據了解，近年來，伊利酸奶品牌“暢輕”通過微網志連續啟動“一場説走就走的旅行——曬照活動”、“FUN飛生活”互動遊戲；伊利純牛奶和常溫酸奶品牌“安慕希”則聯合啟動以“復聯牛奶：英雄見證品質”為主題的院線互動活動；而伊利冷飲品牌“巧樂茲”將目光進一步瞄準大學生，相繼推出“校園觀影季”與“校園千人音樂薈浪漫告白季”等線上線下活動。

　　此外，伊利和“90後”年輕人的互動遠非局限于娛樂範圍內。據消息人士透露，近期伊利有望攜手中國傳媒大學、中山大學和山東大學等高校發起一項針對青年學生的職業領路人計劃，以幫助更多的“90後”年輕人規劃自己的職業路，不斷收穫未來職場上新的發展和突破。

　　專家表示，這些互動體驗反映出伊利希望敏銳洞察年輕人的精神和物質需求，不斷構建和這些新生代消費群更為密切和深入的聯繫。“伊利正在以前所未有的陣勢打響一場擁抱創新擁抱年輕化的行銷戰役。”