脫離百事雪藏 天府可樂復出市場
- 發佈時間：2016-01-08 07:14:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 錢瑜 阿茹汗）北京有老字號北冰洋的復出，天津有老牌汽水飲料山海關的歸來，而在中國西南地區，曾被譽為“川渝特産”的老牌可樂飲料天府可樂宣佈在隱退20年之久後重出江湖，據了解，昨日天府可樂帶著新的投資人宣佈復出，計劃投資5億-10億元進入競爭激烈的飲料市場，預計在今年3月推出可樂産品後，後期將陸續推出巧克力香檳、果汁、植物蛋白飲料等50多款新老産品。
1980年以天然中藥成分構成的天府可樂配方誕生，且在1988年，天府可樂的灌裝生産線達到108個，在中國可樂市場佔有率一度達到75%。然而在面對可口可樂以及百事可樂兩家外資飲料品牌的強勢進入，天府可樂選擇了聯盟，1994年與百事可樂合資後逐漸被雪藏，淡出了中國飲料市場。
直到2010年天府可樂通過司法追討等途徑，向百事公司討回了天府可樂的配方、生産工藝和品牌，2013年再奪回商標，後又找到新的投資人，才成就了今日的復出。天府可樂並未透露背後的資金架構，但是據悉重慶國相飲料公司是天府可樂目前最大的支援方。
據了解，天府可樂首先會在川渝地區復出，之後完成全國市場的鋪貨。在業內人士看來，老品牌的復出總能勾起消費者的回憶，從而帶來一定的消費規模，然而如今的飲料市場不能與20多年前同日而語，天府可樂面對的不僅是在中國市場佔據80%以上市場份額的百事可樂與可口可樂，還有娃哈哈、康師傅、統一、加多寶、王老吉等多個品牌飲料巨頭，且這些飲料巨頭已經幾乎覆蓋了飲料各個細分品類，對於後來者天府可樂來説，生存空間及生存優勢並不明朗。
值得注意的是，以可樂為代表的碳酸飲料市場目前已經進入增速放緩階段，可口可樂和百事可樂也難逃大環境的影響，這對於剛剛復出的天府可樂而言更是不利的消息。
