天府可樂是重慶最著名的本土飲料品牌，曾經走向全國乃至全球。儘管多年難覓蹤跡，但它依舊流淌在不少老重慶的記憶中。昨日，中國天府可樂集團公司在重慶宣佈，天府可樂品牌正式復出。

　　投入5億元至10億元砸市場

　　中國天府可樂集團公司總經理錢黃表示，2010年該公司從百事可樂手中拿回配方後，他們就立即成立了包含第三方機構在內的天府可樂配方保密小組，同時開始醞釀品牌復出籌備事宜。

　　錢黃表示，雖然天府可樂已經很長時間沒有銷售，但中國天府可樂集團公司研發中心、科研所等機構一直在正常運營，核心專家技術團隊繼續保留，還在不斷研發改進産品。

　　為了品牌復出，天府可樂近兩年來一直在暗中佈局，經營自己的朋友圈。那麼它的朋友圈到底有哪些盟友呢？昨天，這些強大的盟友悉數到齊。在新聞發佈會現場，不僅有天府可樂公司的主管部門重慶輕紡控股（集團）公司，還有負責飲料瓶製造和包裝的珠海中富實業股份有限公司和飲料配方研發合作夥伴重慶市中藥研究院。此外，來自新世紀超市、永輝超市、羅森等的銷售渠道代表以及提供資金支援的市內銀行也出席了發佈會。

　　據透露，天府可樂已與多家銀行等金融機構達成供應鏈金融合作協議，後者將為天府可樂及經銷企業授信，為天府可樂品牌的發展提供資金支援。

　　據悉，天府可樂還有一個十分重要的合作夥伴重慶國相飲料有限公司，它將為該品牌的復出首先提供5億元—10億元資金開拓市場。

　　沿用老配方預計春節後上市

　　如今，飲料市場競爭程度非常激烈，復出後的天府可樂靠什麼重新贏得市場？錢黃表示，他們初步計劃投資5億元—10億元開拓市場。

　　錢黃説，對比其他同類飲料，天府可樂最大的優勢是加入白芍等中國傳統草本植物，未來仍然遵循藥食同源的原理，沿用老配方，保留以往淡淡的中藥味。

　　同時，天府可樂會打情懷牌。錢黃説，天府可樂是不少老重慶人、老四川人乃至中國人抹不掉的記憶，這為復出積澱了優勢。

　　據悉，天府可樂品牌復出後將首推天府可樂和天府百檸産品，預計今年春節後上市。明年，還將陸續推出青鳥汽水、天鳥、巧克力香檳、天府錦橙果汁以及植物蛋白飲料等50餘款産品，這都是許多人兒時記憶中的老産品。此外，天府可樂還會推出時下流行的蘇打水、鹽汽水等産品。

　　老品牌復出面臨三大挑戰

　　錢黃告訴重慶晚報記者，初期上市的産品以合作夥伴代工為主，目前他們正在重慶、四川、雲南、陜西西安等地選址建立新廠。根據設計，重慶基地的新廠年産量為20萬噸左右。

　　錢黃沒有透露具體的市場份額目標，但表示前期會以重慶市場為主，立足川渝後，再進軍西南覆蓋全國。業內人士分析，天府可樂回歸之前，極其微小的銷售量均在偏遠鄉鎮，未來其産品將進入市內主要商超銷售終端，與當下的主流飲料品牌一較高下。

　　業內人士認為，如今的飲料市場跟20年前大不相同，碳酸類、果汁類、涼茶類飲料競爭異常激烈，天府可樂回歸市場面臨諸多挑戰：一要面對百事可樂、可口可樂、娃哈哈、加多寶等實力雄厚的飲料巨頭競爭；二要應對電商對傳統渠道的衝擊；三是消費者的口味越來越挑剔，特別是作為消費主力軍的80後、90後年輕人能不能接受20年前的口味，是一個巨大的挑戰。這些因素會讓天府可樂的復出之路充滿變數。天府可樂復出後能否快速佔領市場，分析人士表示，還有待觀察。本組稿件重慶晚報記者 萬里

　　恩怨回顧

　　在俄羅斯開分廠 美國多個超市有售

　　天府可樂出自重慶，聞名全國，還曾一度成為全球品牌。

　　全盛期，天府可樂曾經在全國有108個分廠，1990年在俄羅斯開設灌裝分廠。同時，他們還曾在美國世貿大廈72層設有分部，專銷天府可樂，當時考慮到美國文化因素，分部門前所挂銅牌名稱變通為天富可樂飲料公司。當年的天府可樂在美國許多超市都有銷售。

　　與百事可樂合資 産量驟降連續虧損

　　天府可樂重出江湖前，曾與百事可樂有一段恩怨。天府可樂人用了足足5年，才努力從百事可樂手裏追回了自己的商標和飲料配方。

　　已在天府可樂工作30多年的錢黃表示，天府可樂從面世到上世紀九十年代初，品牌知名度達到頂峰。1993年，百事可樂和可口可樂為打入中國飲料市場，均看中了天府可樂。1994年，天府可樂與百事可樂合資，曾約定雙方産品的産銷量各佔50%，但這一點並沒有被遵守。2000年，天府可樂在百事天府飲料公司生産線上的比例僅為1%-2%，陷入連續虧損，隨後不得不將40%的股權一併轉讓給百事可樂，但未包含天府可樂的配方、商標等。2008年開始，錢黃等天府可樂的原創班底開始了索回天府可樂配方和商標的征程。

　　2010年底，法院判決天府可樂勝訴，百事可樂歸還其配方及工藝。2013年，經過5年的談判，天府可樂的商標正式回歸天府可樂集團。

　　資料

　　天府可樂前世今生

　　1936年，重慶美華汽水廠誕生，主要生産青鳥汽水，後依次更名為中國汽水廠、重慶冰廠、重慶飲料廠等，涉及汽水、冰糕、食品等生産。

　　1980年，以天然中藥成分構成的天府可樂配方誕生。

　　1981年，天府可樂品牌面世，迅速成為享譽川渝的特産。

　　1985年，天府可樂被國務院機關事務管理局定為國宴飲料。

　　1988年，更名為中國天府可樂集團公司，下屬灌裝廠達到108個，在中國可樂市場佔有率達到75%。

　　1990年，在莫斯科建立灌裝廠，日本風間株式會社主動代理。

　　1994年，與百事可樂合資。市面上天府可樂産品逐年減少，累計最高虧損達7000萬元。

　　2008年，向百事可樂追討天府可樂配方以及製作工藝歸屬權等。

　　2010年，市第五中級人民法院判決天府可樂勝訴，百事可樂歸還其配方及工藝。

　　2013年，天府可樂系列商標回歸。