■IT江湖

　　年關將至，“紅包”又開始登上話題榜。自2014年1月微信推出“紅包”功能以來，支付寶、微網志、QQ等紛紛加入，移動端的“紅包”功能成了各大社交平臺或構建場景吸引用戶、或創新玩法打造差異、或切入移動支付領域等的必備神器，使得商家們的曝光率大增，與以往天價廣告費相比，這一相對廉價的傳播方式更受企業歡迎。

　　正因如此，“紅包”衍生出更多的變種和玩法，也逐漸改變了其原有的“味道”。

　　一時間，各種關於“紅包”的吐槽也不絕於耳：“拼了一個晚上，都沒搶到幾毛錢”“眼花手麻螢幕都快挫碎了”“某些企業的行銷紅包太麻煩，沒幾毛錢居然要收集郵箱、電話等個人資訊，太不安全了”……

　　此外，非現金類的企業行銷紅包也容易為人所垢病，如美團、滴滴、百度外賣等廠商促銷式紅包，借助第三方平臺轉發分享優惠券，以此吸引用戶使用産品並獲取新用戶。因為是廣撒網的非精準行銷方式，很容易就引起並不需要這種優惠紅包用戶的反感。

　　當然，以上這些還只是一些用戶體驗差的抱怨，而以網路紅包設賭局、利用網路紅包植入木馬，借朋友圈進行擴散詐騙之事也時有發生，這就讓不少人對這些“紅包”望而卻步了。

　　顯然，紅包在玩法上的創新成為必然，而作為未來一年能主導其發展方向的“春晚紅包”便成為大眾及廠商的關注焦點。

　　就在此時，微信紅包與猴年春晚解綁消息的曝出，其老對手支付寶卻砸下2.69億天價廣告費，成為2016央視春晚獨家合作互動平臺。而就在支付寶拿下春晚紅包獨家互動權後，微信隨即宣佈“5天廣告收入全發紅包”。看來，今年紅包玩法的創新將由一場大戰來觸發。

　　與此同時，QQ也將在年底上線“密碼紅包”並高調加入春節紅包戰場。微網志除夕也將開啟超過40天“紅包季”，全面開放紅包功能。

　　除了這些這老身影外，其他網際網路平臺也紛紛出臺花樣百齣的紅包創意，如易信的“任務紅包”，號召“社交生活自定義”；釘釘大力推廣“企業紅包”，主打“紅包是一種激勵方式”；脈脈的“企業廣告紅包”等等。

　　褒也罷，貶也罷，如今的“紅包”已然融入普通大眾的生活中，“紅包”的完美是肯定的，除了要解決一些用戶體的問題外，大眾更應該注意一些不法分子也將目光投向這裡，由此引發的個人資訊及財産安全問題的嚴重程度也需重視。

　　作為由傳統紅包演變而來，“紅包”的這種不斷創新，也正是當前網際網路産業不斷創新的映照，網際網路思維也逐漸成為主流，這對當下國內各領域打破壟斷、引入競爭和加速改革都大有裨益。

　　當然，落實到“紅包”上，怎麼玩都好，但別改變其原有娛樂為主的“味道”。