中新網7月27日電 紅包大戰此起彼伏。目前，紅包大戰已經從專車領域蔓延到線上旅遊行業，優惠力度不斷加大。趁暑期出遊熱浪襲來，去哪兒網度假頻道在業內率先低調派發10億紅包，將暑期出遊市場價格降至冰點。

　　據悉，去哪兒網從6月29日開始發送紅包，紅包的使用不受品類限制，全場大促通用，優惠力度空前，紅包使用的截止日期到8月6號。而且創新了紅包發送模式：即聯合其他企業跨界引流，共同發送紅包，將紅包受益者的範圍最大化。在前期並沒有大肆宣傳的情況下，去哪兒網補貼的真金白銀的紅包受到消費者熱烈追捧。

　　去哪兒網僅僅在度假領域就發送10億紅包，可謂業內力度最大、優惠空前的活動，並以“十年。十天。讓利十億”的主題活動將活動推至高潮。就在其他旅遊企業跟進紅包行銷之際，去哪兒網已經悄悄用數據説話，發佈此次紅包的行銷情況。

　　為1000萬消費者節省10億90後女生成主力軍

　　“去哪兒網度假此次發的紅包，可以讓1000萬人，節省近10億的出遊費用”。提到暑期紅包，去哪兒網度假頻道産品負責人按捺不住興奮。暑期出遊市場本就很火，去哪兒網紅包，高峰時1小時發出6萬張，帶動暑期大促訂單環比上升400%。

　　“紅包通常在開始1分鐘內就被搶完，我們監測到最瘋狂的消費者，1天通過各個渠道領取去哪兒網度假紅包80個，共領了15天。”近50%的紅包在每天早上10點鐘剛放出時，在10分鐘內被搶光。

　　記者在去哪兒網度假“十年。十天。讓利十億”拍下價值3088元的北京至泰國5日遊，付款時發現價格直接變成2988元，紅包可直接抵扣掉100元現金。

　　到底此次10億紅包活動有多優惠？更形象地説，假如1萬人領完去哪兒網度假紅包去了普吉島，節省下來的錢足夠再讓300人免費遊普吉島的。

　　截止目前，從去哪兒網後臺監測的領取紅包的數據顯示，學生、白領人群是搶紅包的主力軍。從年齡段來講，90後人群佔比近40%，80後和70後各佔28%和19%。從地域分佈來講，廣州、上海、北京、天津、重慶、成都、杭州、武漢、深圳、西安等城市的人最積極。從性別分佈來講，女性佔比近60%。從領取渠道上説，6成用戶通過無線端領取，其中iPhone用戶佔比大於安卓用戶。

　　多家企業紅包聯動詮釋“網際網路+”跨界行銷新模式

　　眾人拾材火焰高。

　　為了更具有針對性地發送10億度假紅包，此次去哪兒網聯合多家企業進行發送。通過第三方渠道引流，給去哪兒平臺帶來該渠道的優質高端用戶，點燃了假期紅包的第一波。

　　據悉，參與此次紅包發送的企業包括墨跡天氣、易信、輕鬆調頻HITFM 、環球資訊、百度貼吧、中國農業銀行、中國郵儲銀行信用卡中心、復星保德信等。

　　與單一渠道發送紅包的方式不同，此次聯合多種商家發送紅包的合作方式比較靈活。比如作為巨大流量入口的百度貼吧直接在其官網發送紅包，墨跡天氣則聯合去哪兒網一起發起以曬旅行中遇見的人的照片贏取沙巴雙人遊的活動。易信則通過APP大力推廣此次活動。

　　值得一提的是，此次去哪兒網還聯合銀行進行推廣。比如跟中國郵儲銀行信用卡中心的合作就創了旅遊企業與銀行聯合行銷的典範。據去哪兒網度假10億紅包項目負責人介紹，此次與中國郵儲銀行信用卡中心的聯合行銷非常成功，通過其官網、信用卡中心、微信公眾號和短信推送等方式大力宣傳去哪兒網此次活動，作為中國郵儲銀行信用卡持卡人的專屬福利發送，兩天內就搶走了200萬度假紅包，共吸引了兩萬高價值會員用戶來搶紅包，紅包的使用率也創了新高，詮釋了銀行金融行業“網際網路+”跨界行銷新模式。

　　為防止刷單，確保紅包的效果，在活動設計時，去哪兒網就從技術手段上確保了領紅包用戶都是真實用戶，例如對IP地址進行限制，嚴格規避了黃牛和機器人刷紅包的風險。

　　據悉，此次10億紅包活動引來的多是新用戶，比例約為48%。

　　“我們了解到用戶對於紅包的需求度，接下來針對七夕展開的活動中，將有面值50至200元不等的紅包推出，以及’情人五折、老婆免費’等優惠措施”。去哪兒網度假事業部CEO高興表示，七夕將成為暑期遊的下一個小高峰。

　　如此看來，去哪兒網的下一波紅包即將襲來。