紅包打前站、明星來助臺

　　今年“雙十一”，玩法很多很鮮

　　再有十幾天時間，電商們的狂歡日——雙十一，就要到來了。聽到這個消息，不知有多少“剁手黨們”燃起了心中的購物慾望；又有多少好男人們默默捂了捂自己的錢包或者信用卡。

　　確實，作為主導者，電商平臺們最近也陸陸續續公佈了自家的“雙十一”戰略，不難看出，狂歡節還未到，戰爭的硝煙已經十分劇烈。 鄭州晚報記者 趙柳影

　　晚會壓臺、漫天紅包、發力物流

　　“雙十一”玩法很多

　　其實，從2009年至今，“雙十一”已經從一個新造節日變為了常態節日，商家的促銷手段和方式也逐步豐富和完善。那麼，今年，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務平臺又有哪些新的變化呢？

　　作為“雙十一”活動的發起者和引領者，10月13日，先是阿里巴巴CEO張勇宣佈，今年“雙十一”指揮部從杭州移師北京；然後，10月19日，萬店同慶“雙十一”暨天貓北京戰略發佈會在北京召開，天貓宣佈將不設上限向北京市場投入。

　　這不得不讓人聯想，這一系列的動作是一直固守杭州大本營的天貓，向京東的北京大本營發出正面的“戰術”。

　　此外，相比往年，除了促銷力度，更受大家關注的是“天貓2015雙十一狂歡夜”的舉辦，據悉，晚會舉辦地點設在北京“水立方”，由馮小剛執導，屆時還會邀請眾多明星助場，無疑成為今年天貓最大的噱頭和亮點。

　　同時，天貓還宣佈今年仍會繼續採用紅包的促銷手段吸引人氣，紅包總數量為1億多個，面值最低1元，最高為1111元。

　　有晚會壓臺、明星助陣，還有1億紅包滿天飛，只能讓人感慨，天貓有錢就是任性。不過，作為電商另一巨頭——京東，記者發現並沒有在促銷價格或者明星陣容上去硬拼天貓，而是在加大促銷力度的同時，發力物流增大配送規模。

　　據記者了解，今年“雙十一”，京東對於服裝商家實行免京東倉配費用的補貼政策，覆蓋線上支付、貨到付款、O2O等多種訂單類型。據透露，此次倉配“免單”將幫助商家降低運營成本，並惠及用戶。

　　化敵為友、聯盟合作

　　“京騰計劃”對戰天貓蘇寧

　　如果説往年的“雙十一”，各大電商平臺還處在單打獨鬥的狀態，那麼，隨著電商線上增長放緩的情況下，今年“雙十一”的另一大特點就是，電商平臺的聯盟和合作。

　　先是10月17日，京東和騰訊宣佈推出“京騰計劃”，雙方將拿出最強資源和産品搭建“品商”平臺，為商家提供一套有效建立品牌、提升行銷效果和用戶體驗的完整解決方案。 緊接著，蘇寧阿裏也宣佈結成戰略聯盟。

　　記者從阿里巴巴獲悉，今年“雙十一”期間，汽車、家裝、百貨、電器城、美粧、食品、服裝、洗護、母嬰、航旅酒店等十大類目，以及蘇寧、銀泰、北京汽車、首旅集團、上海家化等千余商家，將在全國超330個城市，18萬家商場、門店或專櫃，與消費者實現“雙十一”全球狂歡節互聯。

　　如此看來，天貓和蘇寧的合作，將有利於線上線下通力合作，實現全渠道互聯互通。

　　至於 “京騰計劃”，京東和騰訊雙方並沒有説得太具體，而是表示將一起打造“品商”平臺，向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升行銷效果和顧客體驗的完整解決方案。

　　隨著電商平臺發展的逐步完善，競爭也越來越激烈，除了跨境電商、農村電商等新的藍海之外，或許，電商們都明白，另一個取勝的方法就是聯合盟友，搶佔對手的地盤和份額。