雀巢奇巧借道徐福記重返中國
- 發佈時間：2015-12-17 02:53:34 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
京華時報訊（記者胡笑紅）曾兩次敗走中國市場的雀巢奇巧巧克力品牌重返中國市場。記者昨天獲悉，這款全球第三大巧克力品牌此次欲借助徐福記渠道打個翻身仗。
至今已有80年曆史的奇巧巧克力在超過70個國家銷售。此前奇巧曾兩次進入中國市場，第一次是上個世紀90年代，但是當時消費者對高價格的奇巧接受度有限。第二次在中國推出奇巧仍然是定位有問題，銷量不符合預期，最終水土不服而敗走。
此番第三次進入中國市場，雀巢根據中國消費者需求推出5款經典口味，包括牛奶巧克力、牛奶巧克力榛子味等，在雀巢天津工廠生産，並首次借助徐福記渠道，選擇散裝銷售模式，暫時排他性地在全國沃爾瑪銷售。
4年前，雀巢收購了徐福記，此次奇巧重返中國是雀巢産品首次和徐福記渠道融合，産品價格定位66元/斤。面對德芙等眾多巧克力品牌以及徐福記自身的巧克力産品的競爭，從雀巢調到徐福記任品牌總監的喬瑞琳表示，奇巧更側重定位為休閒零食，走中高端路線，而徐福記擁有豐富的糖點行銷經驗和能力，在聖誕、新年以及春節到來之際，相信能夠給中國消費者帶來不一樣的體驗。
雀巢方面還表示，歐睿資訊2014年的統計顯示：在我國，巧克力品類銷售額為168億元。雖然巧克力在零食領域每人平均食用量尚小，但增速很快，近幾年均呈兩位數的速度增長。
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