12月10日，阿裏研究院聯合阿裏健康首度發佈了《阿裏零售平臺健康消費報告》。數據顯示，2014年阿裏零售平臺的健康消費（包括醫藥産品、健康産品和醫療健康服務等）總額較上年同期增長62.5%至650.2億元。

　　報告認為，中國人的健康消費理念正在從“有病治病”向“無病預防”轉變。同時，人們的健康消費需求也在不斷升級，並呈現出越來越多元化的趨勢。

　　健康消費人數增長63.5%

　　報告顯示，健康消費總額的增長主要是受到了健康消費總人數增加的影響，其從2013年的6820萬人增長到2014年的1.11億人，增幅為63.5%。這説明通過網路平臺實現健康消費的人數在迅速增加。值得注意的是，年健康消費金額在5000元以上的重度用戶增長超過了平均值，達68.9%。

　　其中，上海市以872元成為阿裏零售平臺上每人平均健康消費最高的省市，其他地區的每人平均健康消費也基本與當地的每人平均GDP成正比。廣東、浙江和江蘇的健康消費總量最高，北京、上海、天津的健康消費佔比最高。健康消費的主力是29～35歲的人群，佔比超過30.7%，該年齡層與平臺整體情況相比偏高。

　　北京口罩消費額佔全國六分之一

　　從單品和類目來看，健康消費的區域性特點突出。報告顯示，北京的口罩消費額位居全國第一，佔比超六分之一，而黑龍江的口罩消費增幅最快，超過了200%。

　　此外，將2014年的網民每人平均口罩消費和地區平均空氣品質對照來看，各省區市消費者的呼吸健康保護意識出現明顯差異：湖北、河南、新疆、山西和湖南等地的平均空氣品質不佳，每人平均口罩消費金額卻不高，健康保護意識不強，平均空氣品質相對較好的廣東、福建和海南的每人平均口罩消費金額反而較高。

　　網際網路人群對醫療健康服務的關注度越來越高。2014年，全國體檢網購消費比2013年增長了31.3%。其中女性體檢消費佔比為60%，29～35歲人群消費佔比為48.9%。

　　經濟較發達地區更關注體檢服務，體檢消費排名前三的上海、北京和廣東的消費總和，就佔了全國總量的60%以上。

　　醫療服務産品“雙十一”銷售突出

　　報告顯示，財富增長、人口老齡化、城鎮化和環境變化等因素是健康消費市場規模迅速擴大、消費者需求升級的主要原因。

　　今年“雙十一”，健康類産品同比增長約100%，如以智慧手錶、手環為代表的可穿戴設備同比增長接近5倍；醫療健康類服務消費增長更加迅猛，達189%，其中健康護理服務增長205%，健康和意外保險增長432%。

　　醫療服務類産品越來越受到阿裏零售平臺消費者的歡迎。據天貓醫藥館公開數據顯示，2015年“雙十一”期間，和睦家醫療逾8萬元的“産前檢查+剖宮産後順産優惠套餐”成為天貓醫藥館“雙十一”單價最高的商品；通策醫療服務旗艦店在“雙十一”一天內，共賣出500余顆種植牙。“隨著生活條件的改善，人們的生活方式正在發生變化。”阿裏研究院高級分析師薛艷表示，人們不但更舍得為健康“埋單”，而且健康消費理念也從“有病治病”向“無病預防”轉變。

　　面對這一消費趨勢，阿裏零售平臺上的醫藥健康産品和服務也在不斷升級，諸如基因檢測、癌症篩查、孕産服務包等産品和服務，正在通過物流跨區域地匹配到更多的消費者，讓越來越多的人有機會接觸到更好的醫藥資源，滿足了消費者日益多元化的健康消費需求。