健康體檢、夜跑、購買可穿戴智慧健康管理設備……越來越多的人開始傾向於為健康投資、為健康花錢。“網際網路+大健康産業”正成為消費的一大亮點和擴大內需的重要力量——

　　隨著健康理念的不斷普及，健康消費的熱度正在上升。從百姓早起排隊體檢，到網路線上預約；從跑步打球，到專業的健身塑形；從便捷的健康儀器，到輕便的“網際網路+”可穿戴式智慧健康管理設備……在人們生活水準不斷提高以及健康意識的不斷增強中，健康消費日趨多樣。健康消費這個大蛋糕的增長潛力與日俱增，資本和人才也都開始向這個行業聚集。

　　健康體檢熱度不減

　　在北京市西城區愛康國賓健康體檢管理集團宣武門體檢中心，一早已有不少人在排隊。客服主任田力女士告訴記者：“現在人們越來越注重健康體檢，希望能夠預防疾病、早發現早治療，保持身體健康。我們體檢中心的會員數量近年來一直大幅上升。為了更好地為顧客服務，我們也一直在努力改進。譬如，通過採取網上預約，所有體檢項目均在統一區域內完成，這可以節約顧客的時間精力。同時，體檢報告也可以在我們的官網上直接查詢”。

　　由於不少人並不清楚應該如何選擇體檢項目，愛康國賓專門為不同年齡層的消費人群分別制定了相關體檢項目。其中，包括為年輕人制定的基礎體檢套餐，為中老年人篩查腫瘤癌症、心腦血管等疾病的套餐，以及為女性篩查乳腺癌等婦科疾病的套餐，滿足了多樣化需求。而在母親節、父親節、中秋、國慶等節日，一些年輕人也將健康體檢套餐作為禮物送給父母，從而形成了預約體檢的火爆局面。據了解，愛康國賓健康體檢在北京已擁有11家體檢中心，在全國14個大中城市設有體檢分院。

　　健康體檢不僅在北京等一線城市炙手可熱，在二三線城市同樣頗受青睞。吉林省萬佳健康服務集團董事長劉昱函説：“我們設在長春的萬佳健康體檢中心近兩年營業額同比連續增長40%，這主要得益於國民健康意識的提高。此外，‘網際網路＋醫療’的發展模式給健康産業發展帶來更多機遇。如今，消費者普遍意識到預防疾病的重要性，開始定期健康體檢。”

　　與此同時，健康體檢行業市場的競合正在逐步深化。今年年初，慈銘健康體檢管理集團股份有限公司宣佈將戰略性引入目前行業規模最大的專業體檢機構美年大健康産業（集團）有限公司的投資，共同打造健康體檢同業聯盟。這個同業聯盟在全國服務網點將達到200家、年體檢總量接近900萬人次，服務範圍覆蓋全國所有省份，形成健康體檢單極獨大的市場格局。通過“競爭”轉向“競合”，以及從“獨享”轉向“共用”，健康體檢産業前景不可小覷。

　　健身消費活力四射

　　如今，越來越多的人開始將運動健身作為一種習慣。北京萬博陽光國際游泳健身會所的銷售顧問可樂認為，現在來健身房消費的人數逐年遞增。以往的健身愛好者主要以辦理個人會員卡為主，而如今出現了不少以一家三口為單位的“健身家庭”。“為此，萬博陽光特別推出了家庭套餐卡服務，滿足消費者需求。科學的、定制化的健身消費理念也逐漸為大眾接受。”可樂説。

　　萬博陽光健身會所的私人教練帶記者專門體驗了專業化的“人體成分分析儀”。這臺分析儀可以通過測量脂肪、骨質等各項身體數據，制定適合特定健身愛好者的定制化健身建議。據了解，每位來健身會所消費的會員辦理會員卡年均消費約為1000元左右。不少消費者覺得這個消費檔次並不算高，因此這種消費方式頗受歡迎。

　　與室內運動相比，更多的人則選擇戶外運動，並參加夜跑、四季跑等多樣化的跑步活動。江蘇衛視的節目剪輯師李怡潔參加了今年7月在北京舉行的熒光夜跑活動。“好多人都參加了。大家是奔著身體健康和娛樂消遣去跑步的。大家邊玩邊跑，特別開心，跑完後感覺特別爽！”她興奮地説。

　　在擁有10多萬常住人口的北京方莊社區內，坐落著包括健身房、游泳館、體育場在內的數個健身場所。方莊體育公園就是其中之一。公園內的柏林瀚體育俱樂部吸引了不少人來這裡打網球、羽毛球和籃球。會籍顧問高周學告訴記者，這個門店擁有將近4000名會員，辦理會員卡需要先繳納1000元會員費。目前，俱樂部正在向消費者推廣具備3年有效期的活動卡。每逢週末，這裡的網球場、羽毛球場早早預訂一空。平時，在公司上班的白領是這裡最主要的消費人群。

　　江西農業大學人文學院新聞系教師姜彥青告訴記者，跑步、快走、羽毛球等項目的愛好者往往會在運動中形成相對穩定的群體。由於需要經常不定期約跑和約球，他們更願意選擇專業的運動裝備。姜彥青給記者算了一筆賬：以跑步為例，購買跑鞋、運動褲、運動上衣、記錄心率等數據的腕錶總共需要花費3000元左右，護膝、護踝等運動裝備還需要約500元，整套跑步裝備消費約3500元左右。姜彥青手機裏的跑步微信群共有20多人，每個人在運動裝備方面的消費金額都類似。這意味著，僅跑步一項，一個運動群體就能在健身消費方面花費數萬元。

　　“網際網路+健康”新意漸濃

　　健康管理還借著“網際網路+”的東風，為自己插上了翅膀。智慧手錶、智慧手環等具備健康實時監測功能的可穿戴式智慧設備，正成為消費新熱點。

　　記者走訪了位於北京市西城區陶然北岸小區的老年人活動區，看到好幾位老人手上戴著智慧手環或是手錶。他們説，這是孩子送的禮物，可以實時記錄自己一天的運動情況、卡路裏消耗、心率變化以及睡眠狀況等健康數據。通過分享數據，孩子即使不在身邊，也可以掌握父母一天的運動情況，實時為父母進行健康管理。

　　“網際網路+”也助力了很多家用健康設備的升級。新型智慧血壓儀可以在測量者測完血壓後，將血壓數據自動上傳至手機APP。通過分享數據，家人都能看到測量者每天的血壓變化。同時，測量結果會通過語音播報的形式“説”給測量者聽，幫助視力不好的老年人準確知曉自己的健康數據。

　　對於這些新意十足的産品，運動愛好者們顯得有些趨之若鶩。姜彥青説，她花費上千元購買了智慧運動腕錶。這是一款“網際網路+”智慧可穿戴設備，可以實時顯示心率等身體數據，幫助跑步者調整跑步節奏和速度。“這讓我覺得更加安全，不會因為過量運動而傷害身體。”同時，這款運動腕錶還可以與手機APP相結合，記錄下每天的跑步里程、路線等數據，幫助消費者更為科學合理地制訂鍛鍊計劃。

　　中國人民大學財政金融學院副教授何林對記者説：“人的生存週期是人力資本從積累到再消費的過程。人們都希望自己的人力資本積累的時間更長，品質更高。隨著生活水準的提升，人們對健康消費的支出不斷增長，這提升了對醫療健康産業的需求。當下，‘網際網路＋’對實現醫療健康産業的資訊分享起到了推動作用，更好地幫助居民健康管理。健康消費將會在未來很長一段時間里拉動我國經濟增長。”(經濟日報記者 王 晉 見習記者 李 傑 李晨陽)