“雙11”的包裹剛收到不久，可以讓大媽們放棄跳舞的“雙12”又要來了！而接下來還有聖誕促銷季，年貨節……面對今年接踵而來的各種“購物節”，買買買的“剁手黨”們吃得消麼？

　　超30萬商家參與活動

　　去年的“雙12”，大爺大媽擠爆超市，便利店賣空貨架，麵包房被搶購一空，線下消費的火熱場面，至今仍被人津津樂道。今年“雙12”，參與商家比去年更多，線下消費場景更加廣泛豐富，在超市、便利店之外，更多增加了餐飲、美容美發、菜場等。

　　昨日，支付寶與口碑披露了今年“雙12”的籌備情況與創新玩法。在這個被命名為“1212支付寶口碑全球狂歡節”的日子，將有超過30萬家的線下商戶參與活動，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下場景，遍及全國200多個城市和澳洲、亞洲及港澳臺等12個國家與地區。用戶在口碑平臺領取商家折扣並用支付寶付款，可以享受5折優惠。

　　超市便利店仍是今年“雙12”的重點。在西安，沃爾瑪、華潤萬家、永輝等大型連鎖超市，唐久、每一天等便利店都將參與。12月12日，消費者在這些門店使用支付寶付款，最多可以享受5折優惠。

　　本地生活服務成今年亮點

　　O2O時代，線上線下融合成一大潮流。記者從京東西北集團了解到，京東到家“雙12”購物節從12月1日延續到12月12日，即日起每日推出一款超低價爆品。涵蓋了龍蝦、水果、鮮花、蛋糕、食用油、牛奶、大米、雞蛋、牛排、保健品等超市産品和生鮮。市民足不出戶就可以享受到實惠、優質的超市生鮮等2小時內送到家的便捷。

　　京東到家相關負責人表示，O2O不僅改變了城市人群的購物渠道，更從生活場景的角度為他們節省時間，提供最便捷的服務。比如可以預訂各種生活必需的糧油米麵，讓老人的購物輕鬆方便；朋友聚會，可以簡單快捷地叫火鍋到府。

　　在針對市民提供外送的生活服務之外，校園市場也已成為電商爭奪的“香餑餑”。記者了解到，西安高校眾多，今年各大電商都在搶灘校園市場，成為“雙12”又一主戰場。京東在西安12所大學設立“京東派”校園店，阿里巴巴採用支付寶交易的自動售貨機已進入西安校園市場。超級課程表接入易點到的零食外賣服務，目前已覆蓋西安67所高校。

　　線下商戶開啟智慧時代

　　從超市便利店到餐飲美容美發，網際網路企業線下商業領域的拓展越來越廣。網際網路與線下消費的融合也越來越深。

　　記著觀察發現，去年“雙12”，在超市、在餐館用手機支付還是一個新鮮事兒。如今，如果哪家超市不支援手機支付，反而有點奇怪了。除了支付體驗更加完善之外，各大O2O平臺還能為線下商家提供平臺流量、會員行銷、數據運營等綜合支援，提升經營的效率。實體商家通過數據分析，將不同的商品或服務與不同目標人群進行精準匹配，可以大幅提高線下商家的經營效率。

　　“‘雙12’之於線下商業，如同‘雙11’之於線上網購，將成為一個重要標誌。”業內人士表示，在全新的O2O生態中，網際網路以技術、平臺和數據反哺線下商業，將開啟新的商業智慧時代。對商戶來説，雖然線下門店也能有效覆蓋，但隨著人們購買習慣向線上遷移，如何借助線上平臺，實現全渠道的打通與覆蓋，已成為傳統超市、零售實體在“網際網路+”時代下轉型的必然選擇。 記者王赫