今年智慧電視價格戰異常慘烈，記者昨天點擊淘寶聚划算，發現創維55寸4K電視價格低至3699元，海信50寸液晶電視2899元。為了搶佔2015年收官行情，傳統彩電巨頭不得不祭出價格戰“神器”，來迎戰網際網路企業、內容商企業，加速進軍智慧電視産業帶來的行業巨變。

　　創維集團彩電事業部總裁劉棠枝昨天在接受記者採訪時表示，新進入品牌和原有品牌競爭越來越激烈，預測供大於求的局面還會加劇，因此，明年價格戰還將打得更慘烈。業內人士預計，彩電市場未來兩三年將處於一個艱難期，分化整合正在進行中。

　　智慧電視的發展為彩電業帶來了革命性變化，吸引小米、樂視等網際網路電視企業紛紛加入競爭，此外，暴風TV、風行電視也加入彩電市場鏖戰，包括傳統電視廠商的子品牌在內的網際網路電視已多達10余家。目前，曾被傳統彩電巨頭瓜分天下的格局已經徹底被打破，實際上，國內彩電市場的蛋糕卻沒有“變大”。數據顯示，2014年我國彩電零售量為4461萬台，同比下降6.6%，全年9個月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。在彩電銷售規模和銷售額均出現一定幅度下滑的背景下，業內預測未來兩到三年，中國電視機市場容量基本維持在4500萬台左右。

　　“蛋糕”沒有變大，搶奪“蛋糕”的企業卻越來越多，新進入者紛紛祭出價格“神器”來搶奪市場，傳統彩電廠商也不甘落後，積極加入電視企業間的價格戰。昨天點擊聚划算，發現一網際網路電視打出廣告：“43寸，2088元，搶490元高級VIP會員，送16個月會員。”另有傳統彩電企業打出廣告“48寸，2399元，強勁十核機芯，豐富影視資源”。而就在去年同期，55寸4K超高清電視的價格還在6000元以上，48寸液晶電視價格也在3000元以上。今年的價格戰之慘烈，出乎許多彩電商的意料。

　　“如何穩定行業？還沒有找到一個好的訣竅。”創維集團行政總裁楊東文坦言，外來競爭者加入了彩電行業的競爭，不管來自網際網路還是來自內容商，創維還沒有完全看透或者是沒有找到一個好的策略來消除“他們”給行業帶來的影響，這些影響主要體現在價格戰比較激烈。

　　記者注意到，隨著價格戰愈演愈烈，行業的負面影響開始顯現。創維、海信、TCL、康佳、長虹五大傳統彩電巨頭，今年業績已經出現了分化，在創維、海信盈利的同時，其他三大傳統彩電商均出現了虧損。創維數位近日發佈的2015/2016財年中期業績報告透露，在電視機總銷售量同比上升11.0%的推動下，創維集團的整體營業額得到提升，創維集團營業額195.49億港元，比去年增加5.8%，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%。

　　劉棠枝預測，彩電市場未來兩三年將處於一個艱難期，供大於求的局面還會加劇，估計明年此時應該有品牌支撐不住，行業整合可能會提前到來。