■玉淵雜譚

　　熱播電視劇《瑯琊榜》余溫還未退盡，江蘇、山東、安徽三地就打起了“瑯琊熱”的主意，爭起“瑯琊山”“瑯琊閣”所謂的歸屬地來。各方在“考證”方面可謂下足了工夫：南京反應最迅速，以劇中金陵為由，指向棲霞山一帶；山東人急眼了，搬出東南沿海的古瑯琊郡、瑯琊臺説事；滁州更拼——坐擁大瑯琊山誰還敢跟我爭搶名頭？這不，居然以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”，愣是把瑯琊山上已有數百年曆史的“會峰閣”更名為“瑯琊閣”。

　　旅遊景區抱影視作品大腿而火起來，此等“好事”現已司空見慣，甚或已發展成為一種模式。它主要建立在拍攝地原則的基礎上，並形成了一種連帶關係：遠有江西廬山和《廬山戀》，近有廣西德天和《花千骨》。近年來，這種模式不僅在國內發展得風生水起，還愈加瘋狂地蔓延到國外，以致那些地方常常因為大批中國遊客的涌入而抬高了旅遊價格，最為典型的就是泰國和《泰囧》。而《爸爸去哪兒》《跑男》《花樣姐姐》等綜藝節目，最近幾年裏更是成為各大旅遊景點的活廣告，所到之處，無一不火。

　　如此看來，三地都想把握商機，趁“瑯琊熱”分一杯羹，是可以理解的；相互間打打嘴仗和筆仗，爭個熱鬧或門道，無形中倒能把“瑯琊”之名的前世今生給大家科普一番，也沒有什麼不好。畢竟“瑯琊”是個生僻詞，在電視劇熱播之初，不少人恐怕還不會讀那兩個字的音呢。然而，在這場“瑯琊”之爭中，滁州未免太過於認真，正所謂“認真就輸了”——當“瑯琊閣”的金漆招牌往會峰閣上一挂，豈不就把自個的“犯二”行為昭示天下了：“二”得神采奕奕，“二”得一覽無遺。

　　記得好萊塢電影《阿凡達》熱映後，湖南張家界即把其“三千奇峰”中的一座“南天一柱”更名為“哈利路亞山”， 還十分莊重地搞了一個更名儀式。據説，景區客流量一時間有所增加。但好端端的中國式山水風景愣給起了個洋名，當時可是遭到好一頓數落。不過，現在看來，張家界“抱大腿”多少還有點兒節操：人家《阿凡達》確實運用了一些中國元素，部分外景也確實與張家界多處景致吻合。而對於滁州瑯琊山來説，既不是電視劇《瑯琊榜》的拍攝地，又不與取景有關聯，更無謂去與虛構劇情裏的人物原型有什麼牽扯。難道，醉意之間揮灑傳世妙文的歐陽文豪，“環滁皆山也。其西南諸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，瑯琊也”的千古佳句，還給不了滁州和瑯琊山足夠的文化自信麼？

　　長期以來，各地搞旅遊開發，似乎總想著“賺快錢”，以最少的成本實現利益最大化。“名氣”好似最有效的快捷方式，已經名聲在外的拼命地消費、掏空名氣，名不見經傳的則想方設法“製造”名氣。搭影視作品便車是一招，傍名人乃至惡人（如西門慶之流）也是一招。不論是瑯琊之爭，還是炎帝故里、老子故里乃至文武赤壁之爭，我看都大同小異，逃不出背後的利益之爭。在這種急功近利思維的主導下，景區管理者會花多大心思去關注真正的旅遊開發——從基礎設施建設和精細化管理上提升旅遊體驗？

　　景區帶給遊人的最重要收穫，我以為還是體驗。隨意行走于歐洲小鎮的某條不滑不澀的石頭路，乾淨的巷道、友善的路人、溫暖的咖啡屋、花園裏的鮮花，都足以讓人精神愉悅。過後我未必記得小鎮的名字、街道的走向，但卻有溫馨、快意留駐心間，長久回味。竊想，景區與其費力氣糾結爭鋒于“名”，莫如多多省思自身之“實”：有無精神貧瘠、創新缺位、文化流失？須知，單靠“名氣”混飯吃的模式，終究難以持久。