“雙十一”剛落幕，各彩電商接連曬出戰績，而最奪人眼球的莫過於網際網路電視品牌，來自奧維雲網(AVC)的監測數據顯示，“雙十一”當天網際網路品牌的市場份額為33.9%，同比增長6.1%，國內傳統品牌市場份額為61%，同比下降0.2%。雖然網際網路電視品牌市場份額與傳統彩電商仍有較大差距，但其咄咄逼人的價格戰也給傳統的彩電企業帶來巨大打擊。家電資深觀察人士劉步塵向記者表示，小米、樂視等網際網路電視企業的存在是傳統彩企業的夢魘，只要它們存在一天，傳統彩電企業日子都不可能過得很好。

　　網際網路電視低價“肉搏”

　　説起網際網路電視，不少消費者的第一印象就是“低價”。據奧維雲網監測數據顯示，“雙十一”彩電線上價格成歷史最低價，而以線上為主要的銷售渠道的網際網路電視，成為拉低均價的主要。

　　實際上，目前的網際網路電視品牌都是主打低價牌，早在今年9月份，樂視在香港推出第三代電視産品，便提出了“低於量産成本定價，生態補貼硬體，全線擊破行業價格底線”的口號，而之後小米推出60寸4K電視4999元的價格，PPTV55寸4K電視打出2799元的價格都一再刷新行業低價。

　　行業觀察人士梁振鵬表示，現在網際網路電視的競爭，主要還是在通過打價格戰的做法，以戰略性虧損來爭搶市場份額，迅速擴大用戶規模，擴大終端數量。“55英寸的電視只賣兩千七八百元，的確在虧錢。”有業內人士也向記者表示，小米、樂視等盈利模式不指望硬體賺錢，所以可以把硬體賣得非常便宜，但是一再壓低價格只會擾亂整個行業。

　　傳統彩電商利潤縮減

　　雖然不少人都認為網際網路電視企業是在做“賠本賺吆喝”的買賣，但是它的攪局著實給傳統彩電商帶來不少壓力。劉步塵向記者表示，這幾年傳統彩電企業盈利下降得很厲害，就是受到網際網路電視企業的衝擊，而小米、樂視等的模式從根本上動搖了傳統家電企業的盈利模式。

　　從近期海信、康佳、長虹、TCL等傳統彩電企業公佈的三季度企業財報來看，僅海信電器前三季度實現了利潤增長。但網際網路企業中，樂視網前三季度實現凈利潤3.77億元，同比增長72.84%。

　　網際網路電視“硬體免費、服務收費”的盈利模式，對傳統彩電廠商“賣硬體賺錢”構成巨大衝擊，傳統家電企業即便佔據大的市場份額，卻仍被動地捲入了價格戰，且紛紛開始擁抱網際網路突圍。如康佳推出了KKTV，創維推出酷開。而劉步塵也表示，面對網際網路企業的衝擊，作為傳統電視商的創維，採取線上線下兩條路走，線上用酷開品牌去和小米、樂視競爭，線下用創維的品牌與海信、長虹等傳統家電企業競爭，策略值得傳統彩電企業借鑒學習。（蔡曉素）