初印茶社： 尋找中國小而美的茶葉
- 發佈時間：2015-11-19 06:35:39 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
企業名片
公司名稱：杭州初印品牌管理有限公司
成立時間：2015年5月
註冊資本：50萬元
項目領域：用社會化行銷方式推廣小而美的中國茶
記者 敖煜華
中國是茶的故鄉，是茶的國度，有著4700多年茶文明歷史。
杭州初印品牌管理有限公司的初印茶社通過挖掘茶葉背後的故事、策劃爆點，再通過社會化媒體完成行銷，不但降低成本，還讓小産區的小眾茶葉品牌形象更容易被接受和為人熟知。
記者體驗 用故事去包裝産品
胡家嶺位於杭州余杭的閒林，群山環繞，遠離喧囂。胡家嶺的人世代守護著龍井茶最初的樹種——老樹龍井茶。如今胡家嶺只剩下13戶茶農，他們卻仍然採用手作制茶，保存著龍井最初的味道。
這樣的故事，被80後紀錄片導演蔣憑軒和他的“初印茶社”團隊發掘出來，經過兩年跟蹤拍攝記錄，《尋根龍井》紀錄片在今年清明前後推出，同時，一款名為“老樹龍井”的明前龍井，在微信上推廣僅僅7天就銷售一空。一炮打響之後，“初印茶社”相繼推出了古樹普洱、封壇茶、紫鵑紅茶等，這些小而美的小産區特色茶，經過創意包裝、推廣，都受到了市場的廣泛歡迎。
項目優勢 用社會化行銷開拓新的市場
標準化是現代市場發展過程中的必然産物，但並不代表是最美、最自然的。初印茶社創始人宋小春認為，越是標準化，茶葉就越會失去自然味道，在中國，保留和發揚不同小産區個性美的茶，才是未來市場消費者品質生活中所需的茶。
如何讓年輕人喜歡茶？這是目前很多茶文化研究者一直關注的話題。“現在答案已經有了，社會化行銷是一個途徑。茶品牌是農産品品牌中最需要個性色彩的品牌類型，我們初印茶社是很好的例子，採用社會化行銷，可以將具有相同價值觀、文化調性的生活者集聚在一起，”創始人宋小春告訴記者。
茶葉傳統專賣店、團購漸漸被拋棄已是不爭的事實，而借力電子商務是茶産業轉型升級的必經之路。社會化行銷的崛起，無疑為茶企打開了另一扇窗。
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