做不做電商 先認清自己的能力
- 發佈時間:2015-11-17 01:32:15 來源:鄭州晚報 責任編輯:羅伯特
如今 ,“受電商衝擊,批發市場步履維艱”“在電商衝擊下,批發市場輝煌不再”……這類字眼似乎越來越多地出現在大家的視野當中。
確實,對於批發市場來説,電商讓他們又愛又恨,衝擊也是必然的。不過,認真思索一下,批發市場目前的經營狀況,難道真的都只是因為電商的衝擊嗎?
最近,記者走訪了市內多家批發市場,與管理方、從業者深入探討,去了解電商對他們的衝擊,以及他們對於電商的態度和應對措施。
鄭州晚報記者 趙柳影
電商不是生意下滑的唯一原因
連續兩天,記者從鄭州市科技市場到銀基商貿城、世貿購物中心,再到陳寨花卉市場,挨著轉了個遍。説實話,相比幾年前紅紅火火的場景,無論是人氣還是狀態,批發市場都似乎不如以前。
“至少2012年以前,生意確實比現在好做,當時天天忙得啥都顧不上,但是現在如果不是週末,生意會淡很多。”在科技市場開店5年的張先生説,在他看來,生意下滑並不僅僅是因為電商,而要根據自己所賣的産品來具體分析。
張先生是賣筆記型電腦的,因此他的生意好壞跟市場需求量是緊密相關的,“現在智慧手機的普及度太高了,加之現在家家幾乎都有至少一台電腦,因此市場需求處於相對飽和的狀態,電商的衝擊只是很小的一部分原因。”張先生説。
很多人認為,電商對於服裝實體店的衝擊是致命的,甚至不少批發市場和傳統百貨淪為電商的“試衣間”?“這種説法太過誇張,這種現象確實有,但是屬於少數。”在銀基商貿城從事男裝女裝批發的崔女士説,電商會成為服裝行業的一個補充,但絕不會導致實體店的消失。
從與不同批發市場、不同從業者的討論來看,大家普遍的觀點是,生意多多少少會受到電商的衝擊,但並不是致命的,甚至對於有品牌有品質的實體店來説,影響是有限的。
姿態上接受,行動上觀望
那麼,對於電商,批發市場的從業者們又是怎樣的態度?
“因為我本身從事電腦行業,所以對網際網路也略懂一些,我自己也經營的有網站,或者利用微信來促進銷售,但我不會投資去做淘寶店或者天貓店。”張先生説,對於電商,他的態度是在自己能力之內、在保證實體店的前提下,可以嘗試,但並不完全寄希望。
張先生説,自己通過網站和微信賣出的産品數量還是寥寥的,大部分還需要通過實體店銷售,而在淘寶或天貓開店,投入和維護的資金太大,他不會考慮。
在崔女士看來,電商目前的發展還是一個起起伏伏的階段,並且並不是每個人做電商都會盈利,她身邊有不少同行投入時間金錢做電商,最終卻入不敷出,還拖垮了實體店。
“現在對於電商,大家太過於崇拜和高看,其實,我們根本不必恐慌,交易的本質還是物美價廉,因此,做生意還是應該多修煉內功,扎紮實實做産品、做服務,我們可以運用網際網路思維,提高消費者的互動性和體驗性,但不至於一股腦地都去做電商。”崔女士説。
確實,在採訪中,記者發現,不管是銀基商貿城,還是世貿購物中心,大多數的從業者年齡都在30歲以上,業務做得比較大的年齡更多的接近40歲,對於他們來説,踏踏實實經營實體店還是最主要的,至於電商,以接受和擁抱的姿態去面對,但在具體實施和投入上,更多的是觀望的態度。
做電商不是鄭州二級批發商的最佳選擇
相比于從業者的觀望態度,作為批發市場的管理方,不僅從心態上,在行動上也更加接受電商。不過,他們的行動建立在了解自己的能力和定位上。
世貿購物中心行銷策劃中心副總關先生説,眾所週知,發展電商是趨勢和方向,對於實體店的衝擊是一定有的。不過據他了解,近幾年,電商在鄭州市場的實踐並不順利。
“不管從産品結構還是産品特色,鄭州的批發市場大多屬於二級市場,也就是承上啟下的作用,上有一級批發商,據悉,很多發達城市的一級批發商有資本有渠道有廠家,因此更適合發展電商,因此,做電商對於鄭州目前的二級批發商定位來説,並不是最佳選擇,因為掙錢的還是淘寶和天貓等電商平臺。”關先生説。
好品牌、好産品、好服務、好體驗是制勝法寶
陳寨花卉副總白佔芳談起電商,也認為電商或許會成為一個時代,但現在更多的是工具,所以實體店經營者要學會使用這個工具,而不是被這個工具打敗。
不過,作為管理方,不管是世貿購物中心,還是陳寨花卉市場,也都在積極地採取措施應對電商的某些衝擊。
“一提起批發市場,大家總覺得會比較低級低廉,我們現在就要對市場升級改造,不僅引入美式百貨,更增加一些咖啡店、紅酒店,來增強消費者的互動性和體驗感,並且加緊讓店舖多元化,從服裝到美粧,甚至到微整形,一站式服務。”關先生説。
而至於陳寨花卉市場,白佔芳也在積極打造舒適輕鬆,有文化內涵的市場,“實體店還是人與人直面的交流,總比隔著螢幕來得親切,並且我們正在鄭州市積極地鋪點,滿足各個區域方便購買,電商的優勢我們積極學習,但我們實體店的優勢,電商不一定能有。”白佔芳説,他們一直也在打造陳寨花卉電子商城。
對於未來,究竟是電商全勝,實體店消失;還是電商和實體店相互補充並存,我們不得而知。但至少,目前來看,實體店從業者不必惶恐不安,電商從業者也不必驕傲自大,正如交易的本質是物美價廉,相信好品牌、好産品、好服務、好體驗仍是制勝法寶。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅