11月12日零時，2015天貓“雙11”全球狂歡節銷售額定格在912.17億元人民幣，其中無線交易額為626億元，佔比68.67%。廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、河南、福建成為成交額最大的前十位省份。在這場年度購物大狂歡之後，最受關注的除了數據就是榜單。儘管分類榜單的數據截至發稿時還未完全公佈，但是在整體“TOP20商家榜”上，建材家居行業在這個“雙11”依然收穫頗豐。

　　建材家居歷年表現不俗

　　儘管今年的分類統計數據和分類榜單還未最終出爐公佈，但是建材家居行業在“雙11”的購物狂歡中常年表現不俗是有目共睹的。

　　回顧一下去年的成績單。2014年天貓“雙11”全天成交金額為571億元，其中在移動端交易額達到243億元，物流訂單2.78億單，總共有217個國家和地區被點亮。571億元，是2009年“雙十一”首次啟動時5200萬元的1098倍；是去年362億元的157.7%。據阿里巴巴公佈的類目銷售排行顯示，2014年天貓“雙11”銷量排名TOP10分別為小米、華為、海爾、林氏木業、優衣庫、韓都衣舍、Jackjones、羅萊家紡、魅族、全友家居。在天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業、羅萊家紡、全友家居佔據了三個席位。

　　今年，建材家居類在“雙11”預熱中再次發力，其中，林氏木業憑藉歷年來的火爆表現，更是將目標直指“全行業前三”。一份“雙11”家居類預售排行榜顯示：截止11月6日，林氏木業傢具旗艦店以61253500元的預售額穩居排行榜第一。全友家居官方旗艦店、雅蘭官方旗艦店以42715609元及32261128元的預售額分列二三位。其中林氏木業相較第二名的全友家居多出18537891元，而第二名第三名的全友與雅蘭相差也不小，為10454481元。預售額排名4-10位的品牌還有芝華士、顧家、喜臨門、雅蘭、華日、慕思、拉菲曼尼。預售額實際上是從側面映射出企業對於消費者的影響力以及企業的實力。

　　今年開始，網購出現新趨勢。業內人士表示，服裝和護膚以及美粧領域，海淘電商網站正在構成有力的“威脅”，對“洋貨”情有獨鍾的品牌忠實粉絲已經不滿足於代購，轉而直接向海淘網站下單。所幸的是，家居品類的海淘目前在操作上尚有難度，所以，在這一領域，國內電商仍有足夠的優勢。

　　家裝業務或首次上榜

　　值得注意的是，家裝e站旗艦店的表現非同一般，這也和網際網路家裝行業蒸蒸日上的勢頭相呼應。

　　經過多年的宣傳、醞釀與沉澱，建材家居行業在電商銷售平臺越來越讓消費者買得放心。“以前‘雙11’就知道搶床上用品四件套，現在啥都敢買了，只要是信得過的商家”，陳先生戲稱自己是新晉“剁手族”，在女友的影響下，對網購逐漸“欲罷不能”。他表示，原先還覺得網購大宗家居品不太放心，“主要是售後的物流和安裝這一塊，總覺得不那麼省心”，但是，今年他也開始對傢具“下手”了，“如果家裏有裝修的需要，也會考慮網際網路家裝的”。

　　這次家裝e站表現搶眼，但不是一蹴而就。早在10月12日，家裝e站就啟動了“雙11名品特惠包暨供應鏈戰略合作發佈會”，來自七大類主材品牌大佬與家裝e站聯手打造“雙11名品特惠包”讓消費者以更低的價格獲得更高品質的家裝服務。通過長達1個月的鋪墊，這次能收穫大量訂單也在情理之中。

　　“雙11名品特惠包”中七大主材包括了地磚、地板、木門、櫥櫃、潔具、衛浴五金、整合吊頂，全部來自消費者熟知的國內國際一線大品牌。服務包中包含了七大類材料的幹線運費、支線運費（同城運費）、搬運費、安裝費。真正做到一站式家裝服務的便利模式。透明化的工廠直銷的商業模式，讓消費者體驗沒有任何中間加價低於市場價的50%的優惠體驗。

　　南方日報記者 許蕾