消費者們已經見慣了“雙11”電商們的刀光劍影，但今年升級版的“巨頭PK”還是再一次賺足了眼球——戰火已經從電商領域蔓延到網際網路金融領域，尤其以京東金融與螞蟻金服的“短

　　兵相接”最為惹眼。兩者在各條線都展開了針鋒相對的比拼，在帶來十足火藥味的同時，卻也讓消費者、投資者樂享其成。

　　京東白條投入超4億螞蟻花唄1000萬免息分期

　　京東購物推出的購物用分期還款金融工具“京東白條”，和淘寶推出的虛擬信用卡“螞蟻花唄”，無疑是這個“雙11”的“戰鬥主角”。

　　客觀來看，白條和花唄形式上並無二致，都是鼓勵用戶提前消費並支援分期還款，額度與逾期費率也相差不大，但基於各自平臺屬性和戰略規劃不同，兩者在實用性和産品模式上又有很大不同。

　　花唄只有30天的免息期且不支援通過信用卡還款，現階段只服務於阿裏體系內的資金流轉，由於淘寶天貓屬於第三方交易平臺，僅提供開放平臺與技術，商品的品質無法保障，晚于白條一年上線的花唄並不會輕易授信很大額度。

　　而基於京東自營為主的平臺屬性，京東白條保障商品品質的同時交易數據更為真實，從而有底氣大力度授信用戶刺激消費。此外，白條還能覆蓋京東眾籌、全球購等千萬免息分期商品，場景拓展至校園、安居、旅遊等領域。

　　“雙11”期間，花唄宣佈將聯合天貓放出近100萬款免息分期商品，支援3、6、9期三檔免息分期，投1000萬推行免息分期，向女性用戶進行信用提額；與之針鋒相對的是，11月9日-11月12日，白條支援京東商城全場幾千萬種商品，PC端和移動端同時推行24期免息分期，整體投入4億回饋用戶，並不限性別地對用戶進行最高2000元的信用額度提升，整體提額2億，最長兩年免息還款。

　　從雙方對“雙11”的投入不難看出，上線落後於白條十月的螞蟻花唄，影響力和普及率相較于白條並沒有優勢，白條在京東金融中的比重則越來越大。

　　正品還要低價電商用保險獲認可

　　作為電商平臺，“正品”與“低價”本應是其生存的基礎，物流配送、價格變動、退貨保障各個環節的服務也該得到應有保障。但是，一直以來電商平臺的假貨和價格不確定等問題備受詬病，直接導致保險類産品越來越受重視。

　　為此，天貓曾推出“正品險”及“質保險”——買到假貨全額賠4倍。分析人士指出，天貓正品險顯示阿裏強力打擊網路售假決心的同時，也顯示了其對於“雙11”期間商品品質的擔憂，價格的變動總歸結為“受市場等不可抗力影響”，這種解釋並未獲得全部消費者認可。

　　京東則在“雙11”期間針對消費者對低價的敏感心理，聯合中國人壽財險推出針對京東商城的“買貴管賠價保險”。對購買價保服務之後30天內，由於價格導致的用戶損失提供一次理賠服務，2000元以下商品只需要投保0.2元，2001~4000元商品，0.4元即可投保，萬元商品的投保金額也只達到1元。

　　透過推出的保險品類可以看出，從主動出擊到被動防守，電商在保險領域競爭的落腳點不盡相同。

　　巨頭全方位競爭消費者坐享實惠

　　除了消費和保險領域的比拼，各大門戶電商在理財、支付、供應鏈方面也都各有動作。

　　日前，京東金融“白拿”已經在京東金融社區開闢專區，用戶只需存儲一定數額的定期理財，就可以免費獲得對應收益價格的商品，將收益前置的同時還能獲得理財收益，真正實現了將理財服務直接融入消費者日常生活。

　　從這一連串“火光四射”的競爭中我們不難發現，京東金融在消費金融、供應鏈金融、眾籌等領域走在前沿，螞蟻金服在支付、傳統金融合作方面具備優勢。同處網際網路金融第一陣營的巨頭們已在今年“雙11”點燃了競爭導火線，後續的發展值得我們期待——充分的、健康的商業競爭，給消費者帶來的往往是更多的利益、更大的實惠。記者劉寧