著名財經作家吳曉波説：“任何一個商業遊戲，發展是前提，共贏是基礎，樂趣是條件，如果局中之人都咬牙切齒、形同死仇，那麼，競爭本身便味同嚼蠟，失去了君子之姿、商業之美。”吳曉波表示：“這可能是‘雙11’的最後一戰了。”
吳曉波稱，六年以來的中國網際網路，形轉勢移，萬物煥然，當初的很多初衷及條件都發生了本質性的變化。首先，“光棍節”的網際網路啟蒙意義已然消失；其次，趕羊式的行銷運動已經不適應移動互聯網的發展現狀；第三，商家在拼價血戰中的獲利模式始終沒有形成；第四，“雙11”的銷售記錄失去真實的參考價值；第五，集中爆發的物流配送造成新的公共危機；最後，雙寡頭型的平臺競鬥日趨惡性化及惡俗化。一財
