新華社北京11月12日電（記者 毛建國）一年一度的“雙11”大幕又啟，與往年相比，今年“雙11”的火爆，有過之而無不及。“雙11”開始前，幾家電商刀光劍影，頻頻過招；“雙11”開啟之後，則分別進入了“數錢模式”。阿里巴巴官方的數據顯示，零點剛過18秒，交易額即突破1億元人民幣；12分28秒，交易額衝破100億元。

　　年年歲歲“節”相似，歲歲年年“市”不同。從2009年至今，“雙11”已走過了6個年頭。這個人造的網路購物狂歡節，不僅創造了一個消費時點，而且設置了輿論議題。圍繞“雙11”創造的輝煌業績，有人鼓掌較好，也有人憂心忡忡。

　　在一些人看來，應該相信市場不會説謊。這些年來，“雙11”成交量不斷擴大，就説明它逐漸得到了社會認可。阿裏的數據顯示，2014年，阿裏“雙11”全天交易額突破571億元，今年則高達912.17億元。面對這麼大的成交量，面對這麼多人的參與，自然應該相信市場的力量，相信創新的力量，相信消費的力量。

　　也有一些人認為，應該看到繁榮背後的隱憂。銷售數據的不斷拉升，不代表商業模式就完美無缺。關於“雙11”，市場上一直存在“透支説”，先是“一天頂一月”，然後“熱鬧一天冷清一月”。目前“雙11”的繁榮，基本上還是靠降價拼出來的。無論這一天是真便宜還是假便宜，總之讓消費者覺得佔了便宜。這種銷售模式，與傳統商業“大甩賣”有何本質區別？

　　而公眾詬病已久的誠信問題，也至今沒有得到解決。據國家工商總局抽查，2014年的網購正品率只有58.7%。根據媒體對今年“雙11”125款商品的初步跟蹤調查，真正降價的不足6成。假貨、假降、假成交量，這也意味著，“買買買”的背後可能是“假假假”。

　　兩種觀點及其背後現象，並列起來才是一個真實的“雙11”。單獨講哪一點都不公允，也不是負責任的。我們既要看到一個空前繁榮的電商市場，也要看到這個市場存在的問題。一個市場的理性，往往不是在風平浪靜之時，而是在眾聲喧嘩之際。特別是在一場狂歡中，面對不斷膨脹的數據，很容易喪失理性。一旦錯過了“時間窗口”，即使看到了問題蔓延，但由於擔心掉頭成本太高，也會像高速運作的動車一樣，不敢輕易掉頭，甚至不敢急轉彎，往往導致不可收拾的局面。

　　“買買買”的背後不該是“假假假”，如何培育一個健康繁榮的電商市場，才是我們希望看到的。兩年前馬雲曾表示，公司有25000名員工，直接或間接創造的就業機會有1000多萬人。加上其他電商，吸納的就業和創造的效益，是十分驚人的。電商的發展，對於方便消費，擴大內需，化解經濟下行壓力，都具有十分重大的意義。中國網際網路發展方興未艾，中國有著巨大的消費潛力，這決定了電商市場有著無限美好的未來。這帶來的不應該是“發展所累”，而是應該自覺自信地邁向未來。

　　對“雙11”別捧殺也別棒殺，這才是理性的態度。無論是各大電商還是相關職能部門，在看到成績的同時，也要有憂患意識，正視問題、解決問題。如此，“網際網路+”時代的電子商務行業才會有更大的發展，對經濟社會做出更大的貢獻。這個市場再培養幾個世界級企業、世界級企業家，也才不是遙不可及的事。