新華網長沙11月11日電（記者李丹）與全世界最大規模的電子商務盛會“雙11”的狂歡氣氛相反，剛開業兩年多的長沙萬達百貨幾乎面臨半停業的現狀。這家購物中心位於這個中部城市的黃金地段，然而它的表現卻乏善可陳。

　　雖然臨近中午，這裡卻依然沒有多少顧客。在萬達百貨的二樓，超過一半的區域都被圍住，上面寫著“商場經營調整正在進行中，敬請期待”的字樣，被廢棄的收銀臺上佈滿了灰塵。原來燈火通明的三至六樓已徹底停業，二樓往上的電梯用封條擋住，以免顧客步行上去。

　　在二樓電梯口，還在營業的玩具店店主告訴記者，長沙萬達百貨從今年9月份開始大規模撤櫃，二樓的大部分以及樓上所有的櫃檯通通都撤走了。“我付給商場每個月租金7000塊，有時候我一天都賣不出一件玩具，所有人都在網上購物。”她抱怨説。

　　電子商務正在迅速佔領中國龐大的消費市場，甚至改變著人們的消費習慣。據聯商網統計，2015年上半年，中國主要零售企業（含百貨、超市）在國內共計關閉121家。與此同時，網路零售保持強勁勢頭，今年前三季度中國網上零售額同比增長36．2％。

　　電商的來勢洶洶令處境艱難的傳統零售業開始尋找新出路。作為中國最大的連鎖百貨企業之一，萬達百貨正在新一輪“關店潮”中醞釀轉型。今年上半年，萬達百貨已經陸續關閉了約10家百貨店，近期又著手關閉45家門店。

　　據業內人士分析，萬達廣場將對原百貨經營區域進行重新劃分，引進更適合的業態。

　　長沙萬達廣場一位負責人表示，為了能與萬達廣場整體的商業氛圍更融合，長沙萬達百貨正在進行整體轉型升級的改造。升級後的購物中心將會成為兒童遊樂、教育、健身會所等具有年輕時尚元素的集合店，預計春節前將重新開業。

　　中國連鎖經營協會與德勤中國聯合發佈的《中國連鎖零售企業經營狀況分析報告2014－2015》顯示，在電商衝擊下，中國傳統零售業正在遭遇轉型的陣痛。

　　報告指出，許多零售業巨頭都不約而同將發展Ｏ2Ｏ作為重中之重。以大潤發和步步高的網路平臺飛牛和雲猴上線為標誌，眾多知名零售企業大力發展線上業務，線上線下全渠道融合轉型成為了中國零售企業的集體動作。

　　與此同時，注重“體驗式消費”也成為中國零售企業轉型的方向。集“吃喝玩樂購”功能于一身的城市綜合體越來越多，以往的百貨商場依靠引進大品牌帶來人流，現在則逐漸轉型，通過打造親子、體驗類的綜合遊樂園吸引習慣線上購物的消費者到線下消遣。

　　總部位於長沙的中國零售企業步步高集團投資50億元建設的長沙梅溪新天地綜合體計劃於今年年底開業。這家商業綜合體集聚了太空體驗館、真冰滑冰場、3000畝屋頂花田農場、梅溪書院、跨境購物體驗大街等，力求打造從購物到娛樂、休閒、學習、鍛鍊為一體的一站式服務生態圈。

　　中國商務部新聞發言人沈丹陽近日表示，從宏觀數據看，儘管中國零售各業態競爭加劇，但由於網路零售繼續高速增長，線上線下融合加快，總體上中國零售業整體發展形勢良好。

　　“目前，百貨實體零售企業普遍進行轉型探索。”沈丹陽説，“這既是中國零售業加快結構調整和轉型升級的結果，也是零售企業優化資源配置和網點佈局，提高自身競爭力的體現，對中國零售行業的持續健康發展是有利的。”