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新聞分析:電商衝擊加快中國傳統零售業轉型

  • 發佈時間:2015-11-11 15:32:23  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  新華網長沙11月11日電(記者李丹)與全世界最大規模的電子商務盛會“雙11”的狂歡氣氛相反,剛開業兩年多的長沙萬達百貨幾乎面臨半停業的現狀。這家購物中心位於這個中部城市的黃金地段,然而它的表現卻乏善可陳。

  雖然臨近中午,這裡卻依然沒有多少顧客。在萬達百貨的二樓,超過一半的區域都被圍住,上面寫著“商場經營調整正在進行中,敬請期待”的字樣,被廢棄的收銀臺上佈滿了灰塵。原來燈火通明的三至六樓已徹底停業,二樓往上的電梯用封條擋住,以免顧客步行上去。

  在二樓電梯口,還在營業的玩具店店主告訴記者,長沙萬達百貨從今年9月份開始大規模撤櫃,二樓的大部分以及樓上所有的櫃檯通通都撤走了。“我付給商場每個月租金7000塊,有時候我一天都賣不出一件玩具,所有人都在網上購物。”她抱怨説。

  電子商務正在迅速佔領中國龐大的消費市場,甚至改變著人們的消費習慣。據聯商網統計,2015年上半年,中國主要零售企業(含百貨、超市)在國內共計關閉121家。與此同時,網路零售保持強勁勢頭,今年前三季度中國網上零售額同比增長36.2%。

  電商的來勢洶洶令處境艱難的傳統零售業開始尋找新出路。作為中國最大的連鎖百貨企業之一,萬達百貨正在新一輪“關店潮”中醞釀轉型。今年上半年,萬達百貨已經陸續關閉了約10家百貨店,近期又著手關閉45家門店。

  據業內人士分析,萬達廣場將對原百貨經營區域進行重新劃分,引進更適合的業態。

  長沙萬達廣場一位負責人表示,為了能與萬達廣場整體的商業氛圍更融合,長沙萬達百貨正在進行整體轉型升級的改造。升級後的購物中心將會成為兒童遊樂、教育、健身會所等具有年輕時尚元素的集合店,預計春節前將重新開業。

  中國連鎖經營協會與德勤中國聯合發佈的《中國連鎖零售企業經營狀況分析報告2014-2015》顯示,在電商衝擊下,中國傳統零售業正在遭遇轉型的陣痛。

  報告指出,許多零售業巨頭都不約而同將發展O2O作為重中之重。以大潤發和步步高的網路平臺飛牛和雲猴上線為標誌,眾多知名零售企業大力發展線上業務,線上線下全渠道融合轉型成為了中國零售企業的集體動作。

  與此同時,注重“體驗式消費”也成為中國零售企業轉型的方向。集“吃喝玩樂購”功能于一身的城市綜合體越來越多,以往的百貨商場依靠引進大品牌帶來人流,現在則逐漸轉型,通過打造親子、體驗類的綜合遊樂園吸引習慣線上購物的消費者到線下消遣。

  總部位於長沙的中國零售企業步步高集團投資50億元建設的長沙梅溪新天地綜合體計劃於今年年底開業。這家商業綜合體集聚了太空體驗館、真冰滑冰場、3000畝屋頂花田農場、梅溪書院、跨境購物體驗大街等,力求打造從購物到娛樂、休閒、學習、鍛鍊為一體的一站式服務生態圈。

  中國商務部新聞發言人沈丹陽近日表示,從宏觀數據看,儘管中國零售各業態競爭加劇,但由於網路零售繼續高速增長,線上線下融合加快,總體上中國零售業整體發展形勢良好。

  “目前,百貨實體零售企業普遍進行轉型探索。”沈丹陽説,“這既是中國零售業加快結構調整和轉型升級的結果,也是零售企業優化資源配置和網點佈局,提高自身競爭力的體現,對中國零售行業的持續健康發展是有利的。”

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