走進揭陽軍埔村，“備戰雙11”的橫幅隨處可見，拿貨送貨的小車往來頻繁，這個聞名全國的淘寶村今年又有了新面貌。在新建起的電商産業園中，“揭東電商服務中心”格外引人注意。據了解，今年這裡著重發展農村電商，目前揭東區已有區級農村電商服務中心1個，農村淘寶村級服務站29個。

　　就在今年“雙11”前夕，國務院辦公廳印發《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），全面部署指導農村電子商務健康快速發展。明確到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系。

　　由此不難看出，農村電子商務的發展將大有天地。數據顯示，2014年全國農村網購市場總量超過1800億元，2016年將突破4600億元。今年前9個月，生鮮農産品網路零售額達380億元，超過去年全年總數的1.5倍。在廣東，農業電子商務正形成農産品進城與工業品下鄉雙向互動的發展格局。

　　●南方日報記者 肖文舸 發自揭陽

　　入網貨進村挖掘消費潛力

　　“服務站的主要做法是在村裏設置店面，配備一台電腦和一台大螢幕電視，讓村民們可以到服務站選購商品，並召集和培訓當地村民做‘合夥人’，幫助村民代購。一是幫村民們用上以前很難買到的消費品，二來鼓勵培養當地村民參與創業項目。”據阿里巴巴農村淘寶事業部南大區業務部高級運營經理李東雄介紹，“購買的商品先通過菜鳥物流運到縣級服務中心，再由服務中心找當地的物流公司分發到每個村服務站，村民們可以到服務站提貨。以前很多村物流沒法送到，通過‘村淘’可以保證物流每天都到。目前在做比較偏遠的鄉村，政府方面給一個縣補貼30萬。”

　　截至今年10月底，揭陽市已建成縣級電商服務中心3個、村級服務站120多個，計劃2016年上半年實現農村電商全覆蓋。

　　京東同樣積極佈局，通過“京東幫服務店”，農村消費者可享受到配送、安裝、維修、保養、置換等全套家電一站式服務，農村電子商務的“最後一公里”將打通。

　　以揭陽為例，目前已與阿裏、京東、蘇寧等展開闔作，加塊推進農村電商發展。其中，軍埔全村490多戶家庭已有350多戶、近2000人投入網上銷售活動，開設各類網店3000多家、實體網批店320多家，最高峰月成交金額達2億元；進駐軍埔的金融機構5家，有15家快遞公司在當地設立了辦事處。

　　出農産品上網盤活生産銷售

　　不僅是消費端讓農民購物更加方便快捷、豐富選擇，農村電商的快速發展還將促進農産品銷往城市、外地，極大改變農村商業模式。

　　“就説我們當地淮山、芋頭，品質很好，但以前外地不知道也很難吃到，在本地太多又賣不起價，現在通過電商不僅直接到客戶手中，還節省了渠道費用，農民賺錢更多。”村民黃作宏説。

　　而在《意見》明確的重點任務中，還包括要擴大電子商務在農業農村的應用。在農業生産、加工、流通等環節，加強網際網路技術應用和推廣。隨著網貨進村和農産品上網雙向通道的建立，將拓寬農産品、民俗産品、鄉村旅遊等市場，為農産品進城拓展更大空間，推動城鄉一體化發展。

　　中國農業大學教授李道亮在接受媒體採訪時曾表示：“農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，使農業規模化，更具效益，對於克服和解決農業生産規模小、分散經營具有重要意義。”

　　農産品在網上火熱賣向各地已不少見，在廣東清遠，去年“雙11”賣出800多萬隻雞曾讓這裡名聲大振，甚至出現供不應求的情況。有村民説，（網上賣雞）不僅解決了原來最頭疼的銷路問題，價格也提高了不少。

　　“有些蔬菜以前是幾毛錢一斤，最多一塊錢，現在可以賣到一塊五、兩塊，有些特色農産品漲價之後還賣斷貨。陽山雞以前賣25塊一斤，現在已經賣30塊。”陽山縣新農村供銷合作社主任陳偉堅對媒體表示。

　　如今，已成為廣東省農村電商服務覆蓋面最廣地級市之一的清遠，在“2015年全國縣域電商峰會評選活動”中，在全國70多個競爭縣（市、區）中取得前五的成績。據有關負責人介紹，發展農村電商不僅盤活了生産、銷售等環節，還吸引了大批青年回到農村。

　　人才

　　進行前瞻性規劃解決農村電商人才缺乏難題

　　有專家指出，我國農村電子商務在快速發展的同時，仍面臨著一些難題和挑戰，比如標準化程度不高，農村電商人才缺乏等。

　　此次《意見》明確，應改善農村電子商務發展環境。提出加強政策扶持力度、鼓勵和支援開拓創新、大力培養農村電商人才、加快完善農村物流體系、加強農村基礎設施建設、加大金融支援力度、營造規範有序的市場環境等七方面政策措施。

　　“我從媒體上看到這裡有免費的培訓，就抱著看一看的心理過來，除了800元每月的房租，上課完全不用錢。”從北京專程來軍埔的林女士説，“老師都有多年電商經驗，教你怎麼開店、裝飾、運營，不僅實用，安排上機的時間也很多，還會手把手教，有問必答，毫無保留。”

　　中國電商研究中心主任曹磊曾對媒體表示，在電商人才培訓方面，政府和企業應共同為接受培訓者提供良好的實踐條件。政府需進行前瞻性規劃和安排，加大對電子商務專業人才的招生力度等。

　　以揭陽為例，據了解，當地將人才培訓作為電商發展基礎性工程來抓，成立電商培訓大聯盟，開展“十萬電商人才培訓工程”，全力打造面向全國的免費培訓基地，辦好全國電商培訓邀請賽和全國電商人才擂臺賽。

　　記者觀察

　　電商推動農業轉型升級

　　“我們可要居安思危，現在做電商的人多了，競爭大了，産品如果不多元化，品質不搞好，誠信出問題，或者人才跟不上，就會被打垮。”

　　“雙11”前夕，記者再次來到近年通過電商改變面貌的村莊，聽村民如是説，可喜地發現農村電商已在紅火壯大的同時開始了轉型升級。作為轉變農業發展方式的重要手段，農村電商是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，加快農村電子商務發展，不僅解決了不少待業人群的就業問題，還帶動了大量勞動力重回鄉村。

　　同時，發展農村電商也是加快建設現代農業的必然要求。通過把實體店與電商有機結合，使實體經濟與網際網路産生疊加效應，幫助農産品拓寬銷售渠道，有效打開市場，並進一步帶動旅遊、金融等領域的發展，更好地改善農民生活。農村電商對於促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收具有重要意義。