“一場鬧鬨哄的電視購物節目”
- 發佈時間：2015-11-11 03:29:25 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 任翀）昨夜今晨，一大批“剁手族”不僅徹夜不眠“買買買”，更是守著電視機“搖搖搖”。“阿裏天貓+馮小剛+湖南衛視”合作的“天貓雙11狂歡夜”與“京東+中國好聲音+央視三套”的“好歌曲蒙面驚喜”拉開“雙11”晚會序幕。但不論是現場觀眾，還是電視機前的觀眾，都認為兩場晚會更像一檔長達4個多小時的電視購物節目。
阿裏天貓有備而來：晚會場地安排在北京水立方，不僅各路明星雲集，還加入《星球大戰》等海外元素。業內人士認為，這些海外元素雖然是阿里巴巴董事局主席馬雲在海外市場的“活動能力”，但也從另一個角度説明，海外市場越來越重視“雙11”展現出來的中國電子商務的實力，這是對中國電子商務發展的肯定。
不過，就兩場晚會的具體節目看，並沒有什麼特別出彩之處。一名現場觀眾評價：“就是一場鬧鬨哄的電視購物節目，不停地拿特價商品説事。”
來自天貓的官方數據顯示，晚會現場總共通過“搖一搖”形式銷售了數十萬份1元特價産品，包括美國行機票、掃地機器人、家紡四件套、進口牛奶等，其中僅進口牛奶就達2000噸，特價商品對消費者的吸引力還是存在的。實時監測數據顯示，在今天零點到來前，手機淘寶的訪問量已接近1.3億人次，超過去年“雙11”的最高峰值。
網際網路分析師唐洶認為，“觀眾體驗一般”和“消費者購物熱情高漲”看似矛盾，其實很正常，這恰恰是天貓、京東等兩場晚會的主題，“不是要好看，而要拉動消費。”
另一方面，兩家電商之前宣傳的“消費+娛樂”模式也沒太大突破，只不過為商家植入廣告提供包括“搖一搖”、移動終端嵌入等在內的多種形式。“換句話説，‘雙11’晚會是100%的商業行為，消費者看似買到便宜貨，但真正的贏家還是電商平臺和廣告主。”唐洶説。
