實習記者 袁雲兒

　　隨著“全面二胎”政策的出臺，“親子遊”這一概念也被炒得火熱，各大旅遊企業紛紛表示，未來將重點佈局親子遊市場。然而，遍觀市場上的親子遊路線，數量雖多，但與普通旅遊産品並無明顯差別，只要父母帶著孩子出行，就可以冠上“親子遊”的名號；一些留學仲介、教育機構也紛紛打起擦邊球，組織親子遊。市場的粗放與混亂，需要權威的行業標準來規範，也需要更精準的産品設計。

　　和普通旅遊沒什麼區別

　　“大部分親子遊産品和普通休閒旅遊産品沒什麼區別。那些設計線路的人，其實不太知道我們帶孩子出去的目的是什麼。”從事軟體開發的柴藺是位80後媽媽，兒子樂樂今年7歲，剛上一年級。柴藺和幾個同為“媽媽黨”的同學組建了一個旅行的小組織，每個月至少帶著孩子結伴出去玩一次，由柴藺負責旅行規劃。

　　“光是搜索路線的體驗就已經很糟糕了，更別説細看每條線路的具體活動。”柴藺説，有的旅行機構覺得，只要有個孩子能活動的場所，哪怕是個很小的遊樂園，也能叫“親子遊”。有的則更省事，在普通線路前面綴上“親子遊”仨字，便能立馬抬高價格。

　　近年來，親子遊成為旅遊細分市場的“新寵”。艾瑞諮詢發佈的《2015中國線上親子遊市場研究報告》顯示，預計2015年中國線上親子遊市場將會實現76.2%的增長，且未來三年都將穩步增長。一些親子綜藝節目例如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等的熱播，也帶動了親子遊的火熱。攜程發佈的數據顯示，《爸爸去哪兒》第三季熱播以來，親子遊預訂人數增加了50%以上。網上眾多“爸爸去哪兒”同款的産品熱賣。近期，“全面兩孩”的新政又讓“親子遊”概念再火了一把。

　　然而，在各大旅行機構的網站上搜索親子遊産品，結果卻令人大失所望。某網站親子遊欄目的“長灘島4晚6日半自助遊”，和直接搜索得到的“長灘島4晚6日半自助遊”，從住宿酒店到日程安排都大體一致。然而，因為前者有“親子遊”加持，價格生生地從4399元漲到了7880元。

　　攜程旅遊網相關負責人表示，目前，市場上50%以上的親子遊都是不達標的“偽親子遊”。“大家似乎都覺得‘親子遊=家庭遊、兒童遊’，這樣親子遊的行程與普通産品沒有差異，沒有針對兒童的心理、生理特點來設計。而且行程多半比較單一，容易使客人疲勞，低價競爭等現象也較嚴重。”

　　“親子”是前提，“遊”排後面

　　那麼，究竟什麼才是“親子遊”？是不是只要爸爸媽媽帶著孩子出遊，就可以算是“親子遊”？

　　“只有真正體現出父母和孩子的互動的，才能算親子遊。”驢媽媽旅遊網親子遊項目負責人樊強説，“帶著孩子去遊樂場、景區，也許也是，但它的層次可能更常規。”樊強認為，在親子遊産品中，“親子”才是前提，“遊”排在後面。

　　“目前我們的市場比較浮躁，什麼熱就跟風做什麼。再加上傳統旅遊産品缺乏亮點，‘親子遊’就跟強心劑一樣，打一針就能吸引來遊客，為什麼不做呢？比如‘黃山一日遊’，搖身變成‘黃山親子一日遊’，但設計人員有沒有想過，小孩子能爬黃山嗎？”

　　好的親子遊産品需要投入比常規旅遊産品更多的人力和財力，這也是許多旅行機構不願意精心策劃産品的原因之一。樊強介紹，為了研發出一個溫泉親子遊産品，包括編輯、攝影、産品設計、活動設計等4名工作人員在內的團隊得親自前往一線目的地踩點體驗。“我們去了當地有特色的土菜館，一道道試菜、拍攝、記錄；普通的農場採摘活動，我們在其中加入科普和遊戲的環節，讓家長和孩子産生互動；一些旅行中的小細節，比如中午留出一定時間讓大人孩子休息、每個目的地之間的駕車距離等等，都要提前為遊客想到。”

　　一些留學仲介、教育機構也想從親子遊市場上分一杯羹，他們通過微信、網站等渠道組織家庭出遊。然而，根據我國《旅遊法》規定，旅遊服務的經營者只能是旅行社。這些沒有資質的機構組織出遊，一旦發生安全事故，將會給遊客的利益造成損失。

　　做親子遊的該多讀兒童文學

　　“親子遊應該關注小孩，從少年兒童眼光出發設計産品。”北京聯合大學旅遊發展研究院院長張淩雲説，“好的親子遊應該是‘小手拉大手’，孩子想去哪兒，大人就陪他去，一些文化遺産類的景點，由於太專業，和孩子的興趣不太對路。”張淩雲還以迪士尼樂園的服務為例：“他們的工作人員跟小孩交流，做的第一件事就是蹲下來，跟孩子平視。所以做親子遊的人，要放下身段，多讀讀兒童文學，了解孩子最喜歡什麼。”

　　此外，行業標準也亟待建立。目前，國家旅遊管理部門沒有對親子遊産品的統一標準清晰界定，行業也沒有約定俗成的成文規範。攜程曾在業內首次發佈“親子遊”十大標準。從出行時間、行程安排、導遊服務、交通、餐食、住宿、購物7大要素規範親子遊。然而國內缺乏統一權威的行業標準，始終成為制約親子遊發展的一大因素。

　　“我希望未來的親子遊能夠在産品種類上更加明確，針對孩子的性別、年齡、活動主題來開展親子遊。”柴藺説，不同年齡段的孩子應該有不同的旅行活動，比如3歲可能是去看各種奇妙的景觀，像大海、茶田，上小學後可能更注重動手，像做餅乾、騎自行車。“有一個微信公眾號老給我推送Hello Kitty遊樂園，這對我兒子來説，肯定沒啥吸引力。”