2012年以來，家庭親子活動的社會風潮引領了線上親子遊市場的高速發展，預計到2018年線上親子遊會進入應用成熟期。

　　暑假將至，新一輪旅遊旺季即將拉開大幕。而親子遊暑期行銷大戰已然吹響號角，線上旅遊廠商（OTA）們紛紛加速佈局跨界市場。

　　主題化行銷升級

　　5月11日，途牛旅遊網率先在業內啟動了暑期大促。第一波和第二波暑期大促已上線親子遊分會場，主打出境長線和短線親子遊産品。

　　途牛旅遊網相關負責人對本報記者表示，出境長線方面，美國、英國、法國、瑞士、義大利等目的地方向産品預訂火熱。出境短線方面，日本、港澳、長灘島、塞班島等目的地方向産品預訂火熱，4~5天行程更受歡迎。截至目前，港澳4晚5日遊、東京迪士尼5日自助遊、長灘島4晚6日遊以及塞班島一地5日遊等産品受青睞。

　　國內方面，北京、上海、杭州、西安、廣州以及海南等目的地方向人氣較旺。截至目前，海南5日遊、香格里拉—昆大麗雙飛6日遊、杭州—千島湖—黃山—宏村雙高4日遊以廣州長隆酒店5日自助遊等産品的預訂量名列前茅。

　　易觀智庫産業數據庫日前發佈的《中國線上親子遊市場專題研究報告2015》顯示，線上親子遊由於用戶覆蓋率最高、出遊頻率最高、市場增長率快、最具發展潛力成為高頻率大眾主流旅遊産品類型。

　　易觀智庫指出，線上親子遊産品供應平臺已形成三個梯隊，第一梯隊廠商已開闢親子遊頻道；第二梯隊廠商在企業內部系統設置親子遊分類；第三梯隊廠商雖然沒有“親子遊主題”産品售賣，但線上貨架卻包含具有親子遊性質的線上旅遊産品。

　　5月以來，各廠商除提供標準化産品外，紛紛推出主題化産品吸引市場眼球。攜程網圍繞暑期親子遊不同人群，推出系列主題出境遊産品；途牛網推出暑期旅遊季，主打出境遊、海島遊和遊學産品；去哪兒網推出暑期總動員，推出折扣産品進行促銷；以遊學為主要賣點的親子出境遊也成為市場熱點，新東方等教育品牌也紛紛推出遊學季親子遊線上旅遊産品。

　　易觀智庫認為，主題化産品行銷能夠有效滿足市場需求，縮短用戶決策時間，形成精準化市場定位效果。

　　跨界市場行銷價值被肯定

　　從2012年起，線上親子遊的高速發展離不開親子類節目的創新和推廣，“電視綜藝節目+線上旅遊”形成的市場行銷和品牌創新已初步顯現。

　　6月3日，同程網成為新一季《爸爸去哪兒》節目的官方合作夥伴進行跨界市場行銷，並以《爸爸去哪兒》為主題，推出一系列産品和活動，增強節目的線下服務拓展和基於移動互聯網的互動。

　　易觀智庫認為，與電視娛樂的跨界合作所帶來的行銷價值被線上旅遊廠商所認可，這種合作能夠極大程度地提升企業口碑和品牌，實現在無線網際網路平臺與傳統媒體上與用戶的互動。尤其是針對線上親子遊領域，未來跨界合作行銷會成為線上旅遊廠商的重要趨勢之一。

　　此外，圍繞線上親子遊商業價值的嘗試層出不窮。

　　同程網線上旅遊産品以快樂週末、長假出行兩個場景下為核心，實現線上、線下聯動，並推出“快樂童心”主題親子遊品牌。另外“快樂童心”親子主題品牌的推出也再一次肯定了線上親子遊的巨大商業價值。

　　易觀智庫認為，未來暑期線上旅遊市場，線上親子遊將成為最主要的産品競爭品類，其商業價值將持續提升。

　　親子遊網際網路生態圈逐漸顯現

　　易觀智庫分析認為，線上親子遊市場在高速發展期具有較大發展潛力，主要趨勢表現為：

　　主題化線上親子遊將成為産品創新主力。數據顯示，目前市場主題化産品規模還有較大成長空間，線上親子遊的垂直細分領域有待各家廠商進一步挖掘提煉，未來主題化線上親子遊將成為産品創新主力。

　　跨界合作帶來的商業模式創新將成為發展趨勢。借力其他領域既有産品特性和品牌價值，尤其是具有社會影響力的線下資源，能夠有效推動線上旅遊企業在商業模式和品牌價值上的創新。

　　O2O多維互動模式將成為未來線上親子遊發展趨勢。市場流從線上到線下導向仍會存在，而自線下向線上的多維互動模式也將成為市場中重要的O2O模式和樣本，引導市場多元化快速發展。

　　其他領域進入線上親子遊領域，漸成網際網路生態圈。其他領域的廠商通過提供配套服務，在出行前、中、後逐漸形成由旅遊類廠商主導，生活服務類、社交類、拍照類、購物類廠商共同服務的親子遊網際網路生態圈。