外流購買力只能靠“市場”贏得
- 發佈時間：2015-11-06 02:31:03 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
來論
出境遊熱了，出境消費也成了熱門話題。數據顯示，我國出境遊人數和購買力已連續3年居世界第一。2014年中國內地公民出境旅遊達1.09億人次，海外支出同比增長28%達到1648億美元；預計2015年中國內地公民出境旅遊達1.2億人次，消費支出將高達1940億美元，超過1萬億元人民幣。
關於購買力外流的話題，其實早在數年前就已經開始興起。對於購買力外流的原因，並不缺乏共識。首要原因還是産品品質的問題。最典型的莫過於這些年的海外嬰兒奶粉採購，它突出反映了産品品質對消費者的影響。再比如，國人近年來對海外奢侈品的青睞，這也反映出我國的消費市場遠未滿足高消費人群的消費需要。尤其值得注意的是，近年來國人海外採購的商品中已向日用品傾斜，連馬桶蓋、電飯煲都受到追捧。足見國內産品與消費需求之間的斷裂已經越來越大。
另一個促進海外消費的原因在於價差。眾所週知，在稅率、運營成本、渠道利潤等多方面原因的綜合作用下，導致國內外産品價差大。如數據顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子這五類産品的20個品牌高端消費品，中國內地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。這也導致了購買力外流。
全球化語境下，靠封閉的市場來“堵住”消費者已經不可能。事實上，在市場中流失的購買力，只能通過市場的方式贏回——更加尊重消費者的實際需求，尊重開放市場的競爭規則，産品品質、工藝的升級，稅率的調整，物流成本的控制，消費環境的優化等，都要從市場的邏輯出發。
□朱昌俊（媒體人）
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