讀懂消費已經成為理解未來中國經濟的一個重要支點，而個性化無疑是這個時代消費最顯著的特徵之一。日前，第一財經與阿裏大數據合作的《中國個性化消費大數據報告》出爐，報告寄希望於在個性化消費時代到來之時，指導企業進行網際網路化改造，站在網際網路的資訊高地上捕捉個性化消費熱點，重尋時代商機。

　　隨著消費熱點更疊速度越來越快，以及大量消費行為由線下轉入線上，來自實時交易的網際網路大數據可能為外界展現出不一樣的消費圖景和結構變化。《中國個性化消費大數據報告》利用阿裏大數據提供的空間、時間以及關聯關係的綜合資訊顯示出，個性化消費將重構中國的消費版圖，中西部的邊疆省區正在成為消費集中的新熱點。同時，“她經濟”持續蓬勃發展，“他經濟”卻逐步降溫；生鮮電商潛力無窮，服務性産品面臨一個激動人心的大時代，都值得業界密切關注。

　　中西部基礎消費受激發

　　根據阿裏大數據，2013年、2014年用戶網路平均購買水準的排名前三位省區分別是上海、浙江、江蘇，再次證明了長三角地區的消費者已經擁有相對成熟的網路消費習慣。但報告同時將2013年用戶網路平均購買水準的分地區排名與國家統計局居民平均消費水準的分地區排名進行對比，則顯示出部分邊疆省區出現了網路平均購買排名大幅超過居民平均消費排名的情況。

　　其中，雲南、貴州、新疆是兩項排名差異最大的前三省區。這三省區的居民平均消費水準分別為第28位、30位和27位，但其用戶網路平均購買水準排名分別為第7位、第9位和第12位。這三個省區在網路消費上所呈現的購買力同福建、四川、遼寧、天津等省區的居民相當。

　　對此，報告認為，讓整體消費水準排後的邊疆地區將購買力集中投放線上上交易的主要原因是網際網路時代降低了這些地區的交易費用，即網際網路讓處於交通不便、商貿不發達的邊疆省區居民買到了以往不好買或買不到的商品。因此，不僅線下消費大量轉移至線上，而且在原有水準上還有所擴大。

　　研究顯示，中部、西部和東北地區在衣著、交通通信産品等方面的消費佔比高於全國平均比重。其中，西部地區在衣著類上的消費比重超過全國平均比重5.12個百分點。這意味著，一旦促進網際網路消費的條件成熟，中國的消費版圖雖然將繼續受到居民收入地域分佈的限制，但中西部和東北地區會創造出更多的基礎消費潛力。

　　不同行業潛力各異

　　個性化消費不僅讓地域消費顯現出更為明顯的特徵，從性別角度來看也如此。網際網路同消費關聯後，女性的消費購買力表現強大，“她經濟”成為把脈個性化消費的一把鑰匙。阿裏大數據顯示，化粧品的消費一直呈增長趨勢。2013年，彩粧類産品如口紅、眉粉等的年銷售增速都超過了100%。最受網民最關注的彩粧産品BB霜，2014年在中國市場上的規模估測達150億元以上。

　　但在“她經濟”表現強勁的同時，“他經濟”卻遭遇了宏觀經濟週期性回調。男裝消費在2013～2014年出現下滑。2012年，阿裏消費品大數據的排行榜單中，男裝品類佔了兩個。但2013年男裝品類就跌出了排名前20名的行列，而到了2014年，銷售排名前100的品類中，前些年表現良好的男裝只剩下一個。

　　消費領域值得關注的還有生鮮行業，當冷鏈建設升級後，水産生鮮的銷售業績增速驕人，成為新的熱點。以阿裏大數據觀察，2013年多個生鮮品類的銷售漲幅驚人。數據顯示，新鮮水果的銷售增幅超過700%，生鮮肉製品的增幅也超過了400%。到了2014年，這兩類的銷售增幅較上一年有所下降，分別為200%和150%左右，但銷售規模在阿裏的行業排名中仍然靠前，為第28名和第58名。

　　業內公開渠道的數據顯示，生鮮電子商務毛利率平均可達30%～40%，其中海鮮和凍肉最高，水果次之，即使扣除20%的損耗率，也依然遠高於其他垂直品類。因此，報告認為，未來5年，隨著冷鏈物流和倉儲技術的提高、農産品品質的提高，生鮮網際網路改造將是一個千億級別市場，這也意味著將會有百億市值的生鮮網際網路企業出現。

　　此外，阿裏的大數據顯示，由於網際網路降低了服務消費交易成本、擴大了服務消費覆蓋面，有些服務性産品正因此面臨一個大時代。譬如這些年美甲行業的發展十分盛行，全國各大城市的大街小巷涌現出甚至超過沙縣小吃曝光率的美甲店。2014年美甲工具類産品的銷售規模雖然在整個行業僅位列第89名，但它的增速卻位列第3名。而這一品類此前3年銷售並未進入阿裏大數據銷售的前160名。報告同時顯示，在2014年還有一項服務産品的增速引人關注，即阿裏大數據發現Wi－Fi租用服務的購買金額在2014年大幅增長了392.31%，增速在所有品類産品中居第12位。