“穿比基尼過冬的行銷術”不玩也罷
- 發佈時間：2015-11-04 02:31:05 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
一家之言
網際網路是個精力過剩的創意行當，公眾的眼球卻有限，很自然，撒謊、出位和找罵就成了最快捷的渠道。其實，所有出位的表演，都是同一種行銷邏輯的産物。
昨天的北京，氣溫逼近零度，建外SOHO的一群姑娘，卻穿著比基尼，在屁股上戳上二維碼，走在寒風中。筆者了解到，此事係某APP開展的街頭商業宣傳活動。
姑娘們可能會這樣想：只要工資日結，寒冷就不可怕。但可能雇用她們的公司，日子就沒那麼好過。一次售賣身體的惡俗行銷，不經意露了底：創意乏善可陳，又不切實際地渴求用戶。
這樣貧乏、無底線的創意，也難免令人懷疑：一波創業熱潮過去後，寒冬是否就要來了？過去的一年，熱錢滾滾，新的創意突飛猛進。有個年輕人跟我描述創業者的生活：找個看起來不錯的項目，找幾個人投資，公司開起來，給自己開份高工資，折騰一年半載，把錢燒完，沒成果也無所謂，反正工資到手了。
可問題是，人群越密，謊言越多。比如，一個85後，率領40余人的團隊，用了一年多時間，就研發出一款可以媲美特斯拉的純電動超級跑車。結果，卻被證明，他們只是找來特斯拉的架子改裝了一個樣車。
這幾天，還有一個女駭客，也刷爆了朋友圈。這名叫做Joanna的年輕姑娘，被説成了世界最有名的華人駭客，參加過美國選美比賽，在世界駭客大會上發表過演講，還破解了京東和阿裏的電商時間系統……那這個奇才在做什麼呢？一個“雙十一”比價軟體。果然，這個姑娘又被人扒了個精光。選美比賽的圖是盜的，駭客大會演講的圖是PS的。不出意外，這又是一個臨時演員。
我想，穿著比基尼上街，和穿職業套裝在網際網路裏被人扒光，所感受到的寒冷，應該是一樣的。網際網路公司的競爭層層傳遞到她們身上，無端的罵聲和指責，也跟著落在她們頭頂。網際網路是個精力過剩的創意行當，公眾的眼球卻有限，自然，撒謊、出位和找罵就成了最快捷的渠道。於是我們看到了各式美女，急吼吼地要攻佔你的朋友圈。其實，她們都是同一種行銷邏輯的産物。真的能贏嗎？我留心看了下最近被罵的幾個無底線行銷的網際網路産品，蘋果的App Store裏，仍然沒人打分也沒人評論，包括昨天這個。
憑謊言和情色，終究熬不過冬天。儘管各位行銷導師不厭其煩告訴你，搞行銷要有顛覆性創新，要有頭腦風暴，但是顛覆的是你自己，而不能是社會的道德共識。所以，比基尼姑娘們十五分鐘的冷顫，可能又是一個寒冬的預言。
□胡涵（媒體人）
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