歐美地區是會展業最為發達的地區，全世界300個最知名的、展出面積在3萬平方米以上的專業貿易展覽會中，約2/3在歐洲舉辦。中國香港地區的會展業發展也獨具特色，不少展會都具有國際影響力。這些地區的會展業在組織服務、資本運作、品牌建設、人才培養等方面均有著豐富的經驗可供借鑒。

　　1

　　注重培育品牌，打造精品展會

　　品牌是能給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形資産。國際上的品牌展會通常具有以下特點:規模大、專業性強、影響力廣、效益高。在德國、法國和中國香港地區等會展業發達的國家和地區，品牌展會不勝枚舉。例如，經國際展覽聯盟（UFI）認證的、全球最大的農業機械展——德國國際農業機械展已成為了解和評估國際農業機械市場發展和技術進步的風向標；法國食品及飲料展（SIALPARIS）是歐洲乃至世界最大的食品行業盛會，到2014年已舉辦了50屆。品牌展會的發展不僅可以帶動舉辦地甚至舉辦國家和地區的行業發展，往往也為會展業的整體發展指明瞭前景和方向。

　　2

　　引進先進技術，強化專業服務

　　國際會展業非常重視先進技術的應用和服務專業化的提升，以此不斷改善用戶的參展和參觀體驗，增強展會凝聚力和展出效果。例如，德國的網路銷售和網路展覽等網際網路業務發展很快，近年來在網路展覽的輔助下，德國實物會展業的發展規模和勢頭也非常好，出現網路展和實物展雙贏的局面。在香港，智慧財産權保護等展會服務非常嚴謹規範，通過實施全景式監控，展會活動中任何人未經允許不得隨意攝影錄影，因此參展商在港展覽時産品被模擬抄襲的機率極小。

　　由於展覽公司在提升展會整體專業化中佔有越來越重要的地位。在展覽大國法國，越來越多的行業協會把主辦的展會出售給專業展覽公司，或者與專業展覽公司合資組成股份公司，把展會的實際經營全部或部分交給展覽公司。

　　3

　　重視人才培養，專家隊伍完備

　　從業人員的專業素質和個人修養是展會發展的重要因素之一。高品質的展會離不開高素質的人才。會展業發達地區往往整體非常重視人才的培養，會展專家隊伍健全。香港會展業的發展歷程中，人才的培養最為突出。香港建立了一套較完備的人才引進和培養機制，包括從會展業發達的國家引進專家，通過引進來與走出去等方式進行交流。此外，還通過在高等院校設立相關課程培養專業人才。經過數十年的發展，香港形成了由成熟的展會策劃專家、招展專家、海關稅務專家、貿易專家、金融投資專家、法律顧問等組成的高級專業人士隊伍，為香港會展業發展提供了完備的人才保障，使得其展會服務品質在國際上居於前列。

　　4

　　政府引導調控，確保有序競爭

　　會展産業的有序競爭、可持續發展離不開政府部門的管理引導。在組織參展和展會立項等方面，很多國家已有明確的管理部門和成熟的運作機制。例如德國聯邦政府經濟科技部內有專職負責展覽事務的部門，每年制定預算計劃提供固定經費資助企業出國參展。德國貿易展覽協會（AUMA）負責德國會展業的具體管理工作。每年德國貿易展覽協會所公佈的展會項目計劃是政府給予本國企業參展經費支援的依據，該協會對在時間和內容方面存在衝突的展會項目還會進行適當干預，確保市場健康發展。