大數據讓朋友圈廣告更精準
- 發佈時間：2015-10-28 02:32:52 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■數字時尚
科技日報訊 （記者申明）每次微信朋友圈的投放廣告幾乎都會引來一片“讚”。電影《楊貴妃》通過朋友圈廣告使電影片花獲得19%的高點擊率，7%的用戶參與了討論互動，范冰冰公眾號增加了50萬粉絲……傳統行銷模式中運用“電視/視頻+代言人”進行品牌曝光的做法，如今已經越來越多地出現在朋友圈廣告。
近日，在2015騰訊全球合作夥伴大會“網際網路+行銷”分論壇上，記者了解到，大數據是社交行銷效果最大化的關鍵。騰訊集團副總裁林璟驊表示，依託騰訊超百億社交流量，同時與京東、搜狗、易車等合作夥伴在數據方面開展深度合作，形成了數據源豐富、數據量級大、可跨屏跨終端的大數據廣告平臺，能夠幫助廣告主更智慧、精準地實現行銷效果。
據介紹，騰訊社交廣告採用ADX+DMP組合模式服務品牌，使廣告主的投放更精確。作為數據中樞，騰訊社交廣告的廣點通技術平臺一方面擁有強大的DMP收集、管理和數據挖掘能力，為廣告主優化數字行銷效果，實現數據的增值與變現；另一方面，利用有著“行銷加速器”之稱的ADX，不僅涵蓋騰訊和第三方媒體優質資源，還能對接DMP使廣告投放更智慧，並支援業界DSP接入，開啟全競價模式，顯著提升了行銷效率。
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