曾和朝內、崇文門、西單菜市場並稱為“北京四大菜市場”的東單菜市場，在1997年因城市改建等停止營業，18年後以全新的姿態重回老北京人的視野。

　　網際網路的武裝是它最亮眼的外衣——重張的東單菜市場聯手支付寶共同打造了“智慧菜場”新型商業形態，推出了“悠惠生活”O2O便民服務平臺，用網際網路技術升級運營模式以及購物、支付等用戶體驗，都旨在為周邊市民提供更智慧更便捷的服務。

　　同時，這場合作又一次預示了移動支付業態正在加速覆蓋人們生活的各個場景，構建起新的消費生態圈。

　　百年菜場變身“智慧菜場”

　　説起東單菜市場的歷史，最早可追溯到1902年。這家擁有百年曆史的菜市場是北京名副其實的老牌“菜籃子”。新的東單菜市場位於北京和平裏西街69號，是一棟上下7層的灰色大樓，建築面積超過9700平方米，規模堪比購物中心。其中地下三層為停車場，地下一層為生鮮超市，主要銷售果蔬、肉類和水産等；地面一層主營煙酒副食和生活用品；二層為老字號、名特優會員體驗區；三層和四層為餐飲區。二層體驗區不僅有北京稻香村、張一元、月盛齋、義利等老字號品牌，也涵蓋了來自黑龍江、內蒙古、新疆、雲南等多地的名特優品牌。

　　據悉，新東單菜市場方圓兩公里內有42個社區，可服務30萬戶居民。東單菜市場不僅從傳統的菜市場變身為經營品種達1.5萬個的商業便民服務綜合體，還因與支付寶合作，成為一個“智慧菜場”。這裡Wi－Fi全覆蓋，設置統一收銀並全面接入支付寶，北京市民到此購物只需帶上手機，在結賬時掏出手機用支付寶掃碼支付即可，既節省了在收銀處排隊的時間，也能省去找零的麻煩。

　　同時，“手機下單、社區提貨”的O2O服務模式也已接入新東單菜市場。北京市民可以進入支付寶城市服務頁面或者添加“悠惠生活”服務窗，找到線上的“東單菜市場”，用手機挑選商品後下單，東單菜市場會把商品送到用戶所在社區的自提點。目前，“悠惠生活”O2O便民服務平臺已經在北京設立了41個社區自提點，今年年內將增加到100個，明年計劃覆蓋500個社區。

　　移動支付攻城拔寨勢頭足

　　據螞蟻金服公共服務事業部總經理鄒亮透露，繼溫州“智慧菜場”和北京東單“智慧菜場”之後，目前全國各地有數個菜市場、農貿市場正在與支付寶接洽“智慧菜場”事宜，近期支付寶“智慧菜場”將陸續落地開花。“菜市場將成為支付寶線下服務場景中的重要版圖，菜市場和支付寶聯手後，不僅可以為消費者提供更好的服務，還能夠提升菜市場自身的運營效率。”

　　鄒亮介紹道，與所有入駐支付寶平臺的商戶一樣，菜市場可以借助支付寶發放會員卡，建立自己的會員管理體系，並且增強與用戶的互動，了解用戶的消費偏好，精準地觸達用戶。

　　隨著移動支付和O2O服務的發展，線下商家正在陸續接入移動支付商。近兩年，包括支付寶、微信支付等在內的移動支付方式已經逐步取代現金，成為用戶和商家線上下交易時的主流付款方式之一。

　　今年以來支付寶大舉發力線下業務，先後接入了家樂福、沃爾瑪、華潤萬家、大潤發四大超市，物美、世紀聯華、喜士多、7-11等商超便利店也在合作之列。此外，包括肯德基、全聚德、外婆家等各地標桿性餐飲企業以及菜市場、農貿市場等在內，全國已有超過20萬家線下店舖接入支付寶付款。

　　微信支付也正在全面開花。家樂福、華潤、永輝、天虹、屈臣氏、萬寧、見福等商超，安踏、鴻星爾克、熱風、綾致時裝、達芙妮等服飾品牌，麥當勞等餐飲品牌，以及旅遊景點、醫院、停車場、餐飲等行業都已加入微信支付“智慧生活”的行列，現在其線下門店接入總數已超過15萬。

　　除兩大巨頭之外，百度支付、京東支付、蘇寧易支付等也先後加入戰局。據比達諮詢發佈的《2015年上半年中國移動支付研究報告》，2015年下半年中國移動支付市場規模將達51763.8億元。隨著移動支付大戰的進一步升級，逐步建立移動支付生態圈、構建競爭優勢成為眾企業的共識。