京東與騰訊聯手推“京騰計劃”
- 發佈時間：2015-10-18 05:34:03 來源：今日早報 責任編輯：羅伯特
一個拿出購物行為數據
一個拿出社交數據資源
京東與騰訊
聯手推“京騰計劃”
□本報記者 莊鄭悅
早報訊 在阿裏宣佈打算買下優酷馬鈴薯的第二天，京東和騰訊兩大集團也搞出了新名堂，聯合宣佈推出“京騰計劃”。
雙方表示，將整合各自資源和産品推出創新模式生意平臺“品商”（Brand-Commerce）。
據介紹，騰訊和京東將深度整合雙方優勢資源，組建聯合團隊，共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升行銷效果的和顧客體驗的解決方案。
而“京騰計劃中”的“品商”創新模式平臺將為品牌商家提供包括“精準畫像”、“多維場景”和“品質體驗”等在內的完整行銷解決方案，打造移動社交趨勢下的“品效合一”的定制化專屬服務。
其中，“精準畫像”是指基於騰訊的社交行為數據和京東購物行為數據，為品牌商提供精準的目標消費群體畫像和選擇觸達通道，幫助品牌商精準行銷；“多維場景”是指基於騰訊社交平臺的場景和京東電商銷售平臺，在社交傳播中沉澱粉絲用戶、激發在多維場景下的購買行為。
事實上，這也不是雙方的第一次合作。此前，2014年3月，騰訊以QQ網購、拍拍網等電商資産外加2.15億美元現金，收購京東上市前15%股份。2014年5月30日，京東又獲得微信的二級入口 “購物”。
按照雙方公佈的數據，京東2015年第二季度在中國自營B2C市場份額達到58%，截至2015年6月的年度活躍用戶數達到1.18億。而騰訊則為消費者提供了線上生活的所有入口，包括交流、分享、娛樂等，其社交産品中，微信和wechat合併月活躍賬戶數達6億，同比增長37%;QQ空間智慧終端月活躍賬戶數達5.74億，同比增15%;QQ月活躍賬戶數達8.43億。
業界認為，騰訊有強大的社交産品，京東有高品質的購物體驗，而“京騰計劃”是基於用戶需求變化及商業業態演進推出的創新解決方案。
發佈會上，騰訊控股董事會主席馬化騰稱：“騰訊和京東合作的進一步深化，將會給大量品牌商家帶來超越以往的全新能力，商家可以更好地了解顧客的需求，更加精準地觸達目標群體，從而有效地提升品牌影響力。”
京東集團首席執行官劉強東則表示，京東與騰訊的合作大幅度提升了用戶的移動購物體驗，微信和手機QQ為京東帶來大量新用戶，並保持著高速增長，未來更希望雙方數據能夠更深入共用。“京騰計劃”會幫助商家，讓對的商品出現在對的場景和消費者面前，有效提升業績。
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