“雙十一”將到 零售商提前佈局搶市場

　　文：廣州日報記者 林曉麗

　　“雙十一”將至，電商巨頭們今年紛紛加大力度促銷，一副不把銷售額再做大不罷休的架勢。而整體依然未能走出低迷困境的實體零售商們不甘坐以待斃，決定要集中加大火力對抗線上“雙十一”。則加大抱團力度，也欲分“雙十一”的一杯羹。不僅如此，銀聯也不願市場被搶佔，聯手銀行砸過億元舉辦重陽感恩大促。

　　超半數零售上市公司

　　預計三季度凈利下滑

　　實體零售正在遭遇前所未有的困境期。根據WIND最新披露三季報預告數據顯示，在已經公佈的A股27家零售業上市公司中，零售業上市公司2015年三季報預計凈利潤下降的公司達14家，佔已公佈比例的半數以上。

　　此外，根據聯商網統計的今年上半年101家零售企業的業績情況發現，今年上半年有42家零售企業的業績出現負增長，佔比近二分之一。凈利潤的下跌狀況更為嚴重，有42家企業凈利出現下滑，新華都、美邦等企業凈利潤跌幅甚至超過150％。

　　有業內人士告訴記者，第三季度中秋國慶兩大節點的銷售都達不到預期，對於實體零售商來説，年底銷售的壓力更大了。

　　實體店欲與電商拼價格

　　對於即將到來的“雙十一”對實體零售商的衝擊，線下零售商如何應對呢？

　　記者昨日從摩登百貨了解到，目前由聯商網、銀泰商業、大商集團、王府井集團等17家企業聯合發起了2015年中國購物節，推出史上最強促銷力度，並將送出數億購物券和紅包，時間就定在11月11日~11月16日。

　　據了解，僅發起單位，覆蓋的門店數就接近1萬家，遠超去年首屆購物節的規模。預計將吸引全國超過500家連鎖零售企業，超過10萬家門店參與。

　　廣州摩登百貨的高層告訴記者，“雙十一”一天的大促，電商對實體零售商的衝擊畢竟有限，但實體店確實是受到電商的衝擊。該高層認為，對於“雙十一”，有價格優勢的實體店應該蹭節，“今年‘雙十一’，我們肯定會加大力度。”該高層表示，價格是最敏感的因素，不過實體店還應發揮線下服務體驗的優勢。

　　廣百、廣州友誼雖然都沒有打出“雙十一”的旗號，不過記者了解到，廣州友誼已號召部分品牌實行線上線下同價，特別是電器超市等標準化品類。廣百則按計劃在11月初舉辦廣百之夜及時尚購物節。

　　線下支付巨頭也放大招

　　電商的“雙十一”購物狂歡節，不僅讓線下零售商緊張，也讓線下最大的支付機構提前佈局。

　　記者觀察到，今年，線上支付巨頭支付寶、財付通等紛紛加大深耕線下支付市場，華潤萬家、家樂福、沃爾瑪等零售巨頭陸續接入支付寶、微信支付。

　　這倒逼銀聯不得不放大招搶佔市場，除了鞏固線下的龍頭地位，線上也是動作頻頻。

　　記者獲悉，銀聯今起至21日，將舉辦為期五天的銀聯重陽感恩季，相較去年，今年的活動規模更大，覆蓋線下線上共計超過4萬家商戶，包括購物、餐飲、出行及戲曲專場演出四大板塊。選擇銀聯錢包、銀聯卡閃付、銀聯線上等産品支付，大部分可享受六二折，還能搶免單。據介紹，此次活動，銀聯聯手銀行共投入促銷資金總計上億元。

　　商家競爭加劇，對於消費者來説，從10月底到聖誕季，將是購物狂歡季。有購物達人提醒，狂歡節千萬不要非理性消費，購物前要做好功課，因為選擇不同商場、不同支付工具，都能享受到不同的優惠。