股市波動 人民幣匯率貶值奢侈品受牽連 內地專櫃和香港很受傷

　　廣州日報訊 （記者周慧）資本市場震蕩效應引發了奢侈品行業的連鎖反應。日前，有消息稱奢侈品牌LVMH（路威酩軒）可能會關閉部分二線城市的門店。

　　部分奢侈品牌的業績也顯示，亞太區銷售增長持續放緩。

　　分析人士指出，由於奢侈品牌自身的定價策略，全球不同市場的奢侈品牌價差巨大，內地消費者奢侈品消費的三分之二仍聚集在海外，尤其是巴黎、米蘭、倫敦、東京等城市，“這些城市與內地專櫃的部分貨品價差能達到50%，這難免使內地的銷售業績受到牽連。

　　焦點一：內地奢侈品關店潮持續

　　日前，奢侈品集團LVMH稱可能會關閉部分中國二線城市門店。集團首席財務官稱，若中國內地個別二線城市有兩家店舖以上，或會關閉其中一間。

　　今年奢侈品關店潮持續，普拉達在中國門店數量為33家，相比2014年的49家有所降低；阿瑪尼門店數則從49家降至44家；而香奈兒門店數為11家，是最多店舖時期的一半。

　　不僅如此，有部分奢侈品牌已開始撤出原本所在的香港核心商業街。香港銅鑼灣的瑞士手錶商——積家（Jaeger-LeCoultre）店舖如今已經成為被本地化的折扣化粧品店。另一家瑞士手錶製造商泰格豪雅（TAG Heuer）8月則關閉了在香港銅鑼灣地區的一家店舖，該公司稱“租金太高了”。

　　焦點二：香港時尚零售業受打擊

　　根據最新各大奢侈品牌的最新一季度財報顯示，香港成為讓人頭痛的市場，Burberry曾表示香港市場疲軟跡象沒有好轉，為此集團曾在5月份發出財報預警。

　　愛馬仕集團也稱香港和澳門仍然處於“困難的環境下”。對於自由行遊客的銳減，時尚零售銷售下滑的趨勢明顯。

　　受低迷旅遊業和股市影響，香港零售業連續6個月下滑，最新公佈的8月份零售數字，更出現今年以來的最大跌幅。

　　對策：奢侈品牌增加體驗式服務留客

　　記者了解到，不少香港商戶為了吸引客流意圖在假日舉辦各類活動，包括置地廣場在內的商場都紛紛表示，將在月底期間舉辦精品盛典，跟多家奢侈品牌一起在現場展示製造工藝和技術，並現場提供專業個人形象指導。

　　不僅如此，一些奢侈品牌也不再單純地以開店的方式進行擴張和宣傳，轉而選擇特殊業態或是特殊區域開店。如開咖啡廳或是餐廳，更注重客戶的服務體驗，併為其線上業務做基本流量入口。

　　觀察：奢侈品今年頻頻調價 匯率變化是主因

　　“匯率變化對消費者的購買需求影響還是很大的。”在巴黎從業五年的某奢侈品牌專業銷售人員Ruby告訴記者。

　　陳小姐表示，5月底在法國幫朋友買了一款3690歐元的手袋，當時不退稅折合人民幣大概24800元，“十一”期間再去時，價格已是折合人民幣26700元。

　　事實上，今年以來不少奢侈品牌開啟調價策略。財富品質研究院統計分析顯示，目前在奢侈品行業國內與國外的市場差價已經在逐步縮小。分析師周婷稱，主要原因是匯率。