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　　曾到南韓觀光購物的中國遊客對“樂天”這個品牌肯定不會陌生。樂天百貨、樂天免稅店、樂天酒店、樂天世界等滿滿地佔據著來南韓觀光的人們的日程表。事實上，樂天作為南韓十大企業集團之一，其觸角已經深入到南韓人生活的各個領域。

　　樂天集團的營業領域分為六大板塊，分別是食品部門，包括飲料、酒類、快餐等；商品流通部門，包括百貨店、超市、電子商務等；觀光部門，包括酒店、免稅店、遊樂場等；石化及建設部門，包括樂天建設、樂天化學等；金融部門，包括信用卡、保險等；研究支援部門，包括獎學金、資訊通信等。為了進一步擴大企業集團在世界上的品牌影響力，樂天集團在發展戰略上加強了在酒店和綜合購物中心上的投入，以發揮其固有優勢。

　　對外：著眼高端 進軍北美

　　海外事業方面，樂天集團選擇在美國紐約這一全球酒店業競爭最激烈的城市中投入樂天酒店，以推動樂天品牌整體在發達國家的影響力。9月16日，樂天酒店舉行換牌儀式，將曼哈頓中心城區的高級酒店“紐約皇宮酒店”更名為“樂天紐約皇宮酒店”，並正式開始營業。樂天集團為收購這座酒店投資了8.05億美元（約合1萬億韓元）。對於樂天酒店來説，樂天紐約皇宮酒店成立的意義不僅在於創造利潤，更在於品牌宣傳效果。在全球酒店品牌的激烈競爭中，這座酒店發揮著樂天集團商標對外宣傳的先鋒作用。負責掛牌儀式的樂天酒店社長宋容德（音譯）表示，北美市場上雖然有樂天化學，但樂天品牌並未正式進軍北美，如果能通過紐約皇宮酒店打響樂天品牌，對集團系列進軍美國市場將有很大幫助。收購酒店不單為了酒店效益，也是從集團整體商務利益出發做出的決定。

　　南韓業界認為，樂天集團在亞洲流通行業中稱得上是龍頭企業，但在發達國家市場上依然處於默默無名狀態，因為品牌認知度太低。在這種情況下，樂天集團通過收購紐約皇宮酒店，意在通過挂著樂天招牌的酒店正面突破這一困局，這與三星電子當年通過手機和電視機等電子産品向全球市場宣傳三星品牌的做法有異曲同工之處。

　　除紐約之外，樂天酒店計劃2020年前在全世界主要大城市共經營50座酒店，倫敦、巴黎、法蘭克福等都是樂天酒店的目標城市。樂天計劃首先進軍各國經濟文化樞紐，提高品牌認知度之後，逐漸向周圍城市擴張酒店事業。

　　對內：立足蠶室 俯視南韓

　　國內事業方面，樂天集團在位於首爾江南的蠶室地區建造了南韓最高建築樂天世界塔樓和南韓最大規模商城樂天世界商城，以鞏固其在南韓國內觀光及流通業的領先地位。

　　樂天世界塔樓目前仍在建設過程中，預計2015年底完成外部工程，2016年進行內部裝修工程，2016年底全部竣工。該塔樓共123層，高413米，總佔地面積為87183平方米，總建築面積為807614平方米。完工後，該塔樓將是南韓樓層最多、高度最高的地標建築。塔樓的1層至12層的裙樓部分將入駐金融服務中心、保健中心和旅行服務中心等一站式生活綜合服務設施；14層至38層的中層部分由高級辦公室組成，主要吸引國際企業，樂天方面希望有實力的跨國企業可以將亞太業務的中心辦公室設立在該部分；42層至71層將設計為綜合業務、社交、居住和休息等多重功能的SOHO式空間；76層至101層的高層部分將入駐南韓最高級別的6星級酒店。該塔樓的最高層將設立高達500米的觀景臺（SKY123）。

　　樂天世界商城已于2014年10月正式對外開放，該商城目前擁有南韓最大的名品百貨店、免稅店、城市內水族館以及亞洲規模最大的電影院。同時，還在南韓最早引入了酒莊式古典音樂專用音樂廳。該商城目前已經創造出6000個就業機會，商城運營本身誘發經濟效果達26000億韓元，附加價值誘發經濟效果達7800億韓元，經濟衍生效果總計達34000億韓元。樂天集團方面表示，打造這樣一個集購物、文化、觀光、休閒于一體的新概念空間，既可以滿足不斷變化的消費者需求，還可以活躍地區經濟，為南韓旅遊事業做出貢獻，同時也向世界更好地推介了南韓的知名品牌。

　　（科技日報首爾10月14日電）