■將新聞進行到底

　　文·本報記者 操秀英

　　“現在我們家除了自己的田地外，還承包了一些地，種一些安全無公害的紅豆、玉米等，反正銷路是不愁的，爸媽也做得很開心。”在北京上班的安徽女孩小楚告訴科技日報記者，她從來沒想到自己家竟然能靠賣農産品賺錢。而這主要得益於網際網路。

　　在“網際網路+”戰略佈局中“網際網路+農業”是一大熱點。數據顯示，2014年全國農村電商銷售額已超過1400億，僅在淘寶、天貓平臺上註冊的農村網店數就超過160萬個。到2016年，中國農村網購市場總量有可能突破4600億元，10年或者20年後，農村網購市場或將超越城市。

　　在農業的沃土上撒下網際網路的種子，究竟會收穫些什麼？網際網路將如何改變農業形態？在近日召開的“解碼網際網路農業暨科技驅動下農産品安全高峰論壇”上，專家們圍繞這些問題各抒己見。

　　——新聞緣起——

　　網際網路大佬紛紛進軍農業

　　近日，獲聯想控股千萬美元戰略投資的雲農場集團和江蘇豐縣人民政府、京東集團簽署戰略合作協議。成立於2013年8月的雲農場旗下擁有18家子公司，是集農資電商、農産品定制與交易、農村物流、農技服務及農村金融等領域為一體的農業網際網路高科技綜合服務商。

　　事實上，農業已成為網際網路大佬和資本青睞的重要市場。此前，阿里巴巴和京東均宣佈全速啟動農村電商戰略。阿裏推出農村淘寶千縣萬村計劃，未來3到5年，將投資100億元在全國建立1000個縣級電商服務中心和10萬個村級服務站，覆蓋全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區。而且阿裏還在佈局網際網路與農業深度融合的産業鏈模式，計劃將農村電商依託于旗下整個生態圈發展，支付寶、餘額寶、招財寶、螞蟻微貸等業務都已跟農村掛鉤，未來運用大數據將直接介入農村金融市場，滿足農民的資金需求。

　　京東也啟動“鄉村代理人”招募和“京東幫服務店”的落地，探索農村市場雙向流通模式。曾經熱議的“京東送種子下鄉”活動，就是由京東提供農産品優質種子，由農民在農村培育種植，收穫後通過京東平臺銷售。京東現在還開始涉足農資市場，如果這個産業鏈佈局能形成，將給農業生産帶來變革，農民只負責生産，其他環節交給平臺。

　　農村資訊化的迅速發展為“網際網路+農業”奠定了基礎。2014年底我國農村網民規模達1.78億，農村網際網路的普及率從2008年剛過10%快速增長到了2014年底的近30%，隨著資訊化基礎設施的不斷完善，網際網路在農村地區的普及速度不斷加快，農村獲取資訊的便捷程度極大提高。

　　“以前都是一家一戶的生産方式，很難規模化推廣新技術，現在中國大約有90萬個家庭農場，有利於資訊化等新技術的發展。”國家農業資訊化工程研究中心主任趙春江説。

　　——核心關注——

　　農業電子商務發展面臨瓶頸

　　煙臺的蘋果、碭山的梨、新鮮的大閘蟹……幾乎所有你想吃的東西如今都能在網上買到。確實，目前我國“網際網路+農業”的主要業態還是電子商務。據有關機構的測算，中國農業僅化肥、種子、飼料三類農資的市場規模就超過萬億元。

　　雲農場聯合創始人熊彬説：“從去年年初開始，越來越多的企業開始進軍‘網際網路+農業’領域，除了農産品之外，一些農資企業也基於原有的渠道和資源，將服務從線下擴大到線上。”

　　高品質、因去除中間環節而獲得的相對優惠的價格，是農産品電子商務平臺吸引用戶的主要原因。但隨著以“幫助農民銷售農産品，幫助採購商找貨源”為主要模式的一畝田被爆出“資金鏈斷裂”“大裁員”，以及“資方撤資”“交易數據造假”等問題，傳統網際網路模式的農業電子商務陷入輿論危機之中。

　　有專家分析，其問題在於農産品是非標品，對於渠道商來説，採購依然需要通過線下的實地進行，抽樣、驗貨等種種程式無法轉移到線上，同時傳統大宗渠道的對接模式，只不過是從線下到線上的遷移，並沒有發生根本的改變。

　　同時，易觀商業解決方案高級合夥人張耀文認為，我國農村流通産業發展仍然滯後也是制約農業電子商務發展的重要原因。缺乏統一規劃，各地區物流基礎建設發展不平衡，有保障的農村物流覆蓋範圍有限，農村需求分散的特點導致“最後一公里”配送難題尤其突出，社會化物流目前仍不能有效服務村鎮。除農業生産生活資料流通外，農産品的流通難題更加凸顯，因為農産品通常具有生鮮特性，易損、易腐，對時效和運輸過程的控制要求更高。

　　對農業全産業鏈的改造才是王道

　　除了電子商務，網際網路正融入農業全産業鏈。專家表示，隨著物聯網、大數據等先進資訊技術進入傳統農業，將給農業轉型帶來契機，通過育種、栽培、灌溉、收割等環節，倒逼“精細農業”，讓農産品全産業鏈産生化學效應。推進網際網路和農業達到真正融合的關鍵，應該是著眼于整條産業鏈的融合而不僅僅是其中的某一環節。

　　方創資本認為，“網際網路+農業”現在僅僅只是一個開始，網路普及化、産品差異化、經營集約化、服務深度化將推動網際網路向農業繼續滲透。通過重塑農業産業鏈各個環節，融合整個産業鏈的資訊流、物流、資金流，形成一個農業網際網路生態圈，能創造極大的經濟效應和社會價值，農業産業鏈中每個環節約有萬億級的市場，未來這個領域一定有輕量級的BAT出現。

　　“雲農場正致力於解決農業全産業鏈問題，包括農産品全程可追溯、農産品的安全模型、誠信體系建設、農産品標準化、品牌化服務和監督等。”熊彬説，他們希望用網際網路技術改造生産環節提高生産水準，管控整個生産經營過程確保品質，創新産品行銷，最終將農業的各個環節打通，形成完備的産業鏈。

　　然而，對於大多數農戶而言，運用這些先進技術和理念並不容易。專家表示，比如物聯網的遙感遙測技術，數據收集、監控成本較高，對於普通農戶應用是比較難的，目前更多的還是在大中型農業企業中應用；對於農業企業，如果建立可追溯體系，前期投入要幾十萬到幾百萬，很多企業不願意投入。

　　因而，張耀文認為，農業擁抱“網際網路+”，首先需要各個參與主體意識和觀念的轉變。此外，農業是典型的傳統行業，具有地域性強、季節性強、産品標準化程度低、生産者分散等特點，農業擁抱“網際網路+”，要充分利用網際網路的優勢來改造農業，同時也要符合農業行業本身發展的特徵，在農業與網際網路的碰撞與融合中找到網際網路時代的商業邏輯。

　　——專家建言——

　　培養新農人讓網際網路技術落地

　　“網際網路+農業的本質是深度融合和發展模式的創新，現在很多企業利用這個概念包裝上市，一哄而上，我覺得不太合適，還是要與實體經濟緊密結合。”趙春江表示。

　　在熊彬看來，“網際網路+農業”是否行得通關鍵要看能否給農民帶來利益。“像測土配肥技術，之前已經推廣很多年了，但效果不是很理由，就是因為不是從農民利益出發的。而我們現在所服務的可信農場，每塊地都要測，每個鄉鎮有一個測土站，真正實現了個性化生産，能保證農民利益。”

　　農業部原常務副部長、中國農經學會會長尹成傑則提出，“網際網路+現代農業”的快速發展，有4個關鍵問題需要把握：首先是運用網際網路技術和資訊技術，指導農産品生産的決策；其次是要推進農業生産管理的網際網路技術運用，要在整個農業生産管理進程當中，用網際網路技術來提高精準度；第三是要運用網際網路技術改善農産品的流通體系；運用網際網路技術建立農産品品質全程可追溯體系。

　　雲農場執行總裁田豐説，雲農場正在嘗試提供記錄生産全過程的網際網路解決方案。“‘全程可追溯體系’的關鍵點首先是‘全程’，要收集從生産、加工、流通、銷售整個環節的數據，並要打通各個部門數據的鴻溝，實現資訊溝通和數據共用。”

　　此外，作為“網際網路+農業”這場變革的主體，農民能否接受網際網路的洗禮，成為真正意義上的“新農人”，才是網際網路與農業進行深度融合的關鍵。中國農業發展基金董事長吳文軍認為，當務之急首先是充分調動農民接受網際網路從而轉變傳統經營的積極性，培訓農民了解“網際網路+農業”運作模式與操作方法。