國産品牌洗衣機發力中高端市場 外資品牌不再高枕無憂
- 發佈時間：2015-10-12 07:23:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
近日在北京舉辦的2015中國洗衣機行業高峰論壇上，國家資訊中心資訊資源部發佈的市場監測數據顯示，2015年前7月，洗衣機銷售量與銷售額分別同比增長4.11%和4.37%。多家上市公司公佈的業績也表明，洗衣機業務實現了一定幅度的增長。
國家資訊中心資源開發部副主任蔡瑩分析認為，近年來，洗衣機市場整體規模增長相對平穩。在家電業面臨下行壓力之時，受産品結構性變化與更新換代水準提升等因素支撐，洗衣機整體市場仍保持了平穩上行的基本態勢。
為搶抓商機，洗衣機企業展開更加激烈的競爭，中外品牌競爭格局發生微妙變化。數據顯示，今年前7月，國産洗衣機品牌銷量佔比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外資品牌銷量佔比則由去年的34.41%下滑至31.86%；在銷售額佔比方面，國産品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外資品牌則由去年的47.07%下滑至44.71%。隨著國産主流品牌進一步加大中高端産品研發投入和推廣力度，以往在高端市場佔據優勢的外資品牌不再高枕無憂。迫於市場壓力，外資品牌也開始通過降價力保市場份額。數據顯示，今年前7月，外資品牌滾筒洗衣機均價為4064元，去年同期則為4146元。
中國家用電器協會理事長姜風表示，洗衣機行業今年向創新驅動轉型效果明顯，創新與産品轉型升級已經成為企業最重要的競爭手段。一方面，企業著力把科技創新成果轉化為生産力，以滾筒、變頻、大容積為代表的中高端産品比重持續增長，免清洗、自動投放等産品在自主研發方面取得顯著進展；另一方面，洗衣機行業開始跳出洗衣機製造的傳統思路，以用戶需求為中心，與洗滌企業、服裝企業合作，整合上下游資源，建立大數據庫，針對不同衣物提供最佳洗護解決方案。
“洗衣機産業前景依然光明。”姜風強調，雖然洗衣機市場放緩了增長步伐，但市場需求仍然存在。隨著城鄉居民生活水準的提高，年輕消費者數量的增長，對中高端産品的需求與日俱增，企業創新供給能力也在不斷提升，這些因素都將推動洗衣機産業不斷向前發展。（經濟日報記者 周 雷）
