去哪兒網正在高星酒店領域謀劃一盤大棋局。

　　繼今年年初去哪兒網與22家高星酒店結盟之後，近日，去哪兒網宣佈和喜達屋酒店與度假酒店國際集團（下稱“喜達屋集團”）達成戰略夥伴關係，進一步擴大去哪兒網的高星酒店陣營。

　　去哪兒網在高星酒店的野心不止於此，9月25日，去哪兒網又對外宣佈：與首旅酒店、它山堰、山裏寒舍共同成立合資公司，投資高端精品鄉村酒店，正式涉足到高端酒店的投資領域。

　　與投資高星酒店相比，結盟喜達屋意義更大，這意味著去哪兒網的高速發展再次得到國際高星酒店集團的認可。據悉，喜達屋集團在全球擁有超過1200家酒店，在中國擁有150家酒店。

　　這似乎是對“去哪兒網是以低星酒店為主”的傳言的有力反擊。實際上，其高星酒店的份額正在日益加重。

　　大數據助推高星酒店與去哪兒網結盟

　　大環境的疲態已經持續影響了中國高星酒店的業績。

　　根據中國旅遊飯店業協會提供的數據顯示：2012年星級酒店曾實現50多億元的行業利潤，2013年全行業卻虧損超過21億元。

　　在此背景下，去哪兒網自2014年就加快了在高星酒店的佈局，2015年年初，去哪兒網和22家高端酒店集團宣佈達成戰略同盟並對去哪兒網開放全球酒店資源；9月初，去哪兒網宣佈在全公司範圍內加速組織架構改組，將酒店事業部升級為高星酒店及海外業務事業部。隨後，與喜達屋結盟、攜手首旅等共同投資高星酒店水到渠成。

　　技術優勢成為去哪兒網吸引高星酒店集團的重要殺手锏。

　　一向以“技術為驅動”的去哪兒網利用大數據優勢，在2015年年初與22家高星酒店結盟，通過數據分析，收益管理等工具來幫助高星酒店提高利潤，為自身龐大的機票客戶同時精準推薦3家以上的酒店，達到酒店和平臺的雙贏。此前，這種模式已經成功應用在機票業務上。

　　“喜達屋集團非常看好與去哪兒網的合作，這是我們在亞洲增長最快的線上旅行平臺之一，相信憑藉其強大的分銷和行銷能力將吸引更多中國遊客在出行時選擇喜達屋集團旗下的酒店。”喜達屋酒店與度假酒店國際集團全球數字高級副總裁Julie Atkinson十分看好此次合作。

　　的確，去哪兒網近年來的發展速度令人震驚：連續5個季度營收增長超過100%，無線業務連續8個季度增速超過270%，2015年Q2的酒店間夜量增速高達145%。

　　高星酒店：平衡渠道以制衡

　　越來越多的高星酒店傾向於去哪兒網，除了去哪兒網自身技術優勢帶來的高效流量外，高星酒店的另一個考慮因素是：平衡渠道以制衡。

　　“2015年，去哪兒網酒店將在各個細分市場爭取份額第一，高星酒店尤其是業務中的重點。”去哪兒網此前對外宣稱，在機票和無線已經坐穩市場之後，去哪兒網對酒店的份額領先尤為渴望。

　　去哪兒網CEO兼聯合創始人莊辰超稱此次與喜達屋的合作是“去哪兒網高端酒店業務強勁增長的新催化劑”，到底這種催化效果如何？還需要時間驗證。（李致）