加多寶等中國品牌亮相《紐約時報》 凝聚文化打造品牌強國之路
- 發佈時間：2015-09-28 05:29:34 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
“歡迎體”火了！美國時間9月24日，加多寶、茅臺、保利、陽光凱迪和格力五大中國品牌在具有全球影響力的《紐約時報》刊發五個整版廣告，備受全球媒體矚目。觀察人士指出，中國企業此舉，直觀彰顯出中國品牌走向美國、擁抱世界的雄心。
五大品牌“任性”包版
民企代表加多寶精彩亮相
當地時間9月24日，加多寶、茅臺、陽光凱迪、保利、格力首次集體包版，在《紐約時報》(全美版)第7、15、16、17、18版，華麗麗刊發“歡迎體”形象廣告，一時成為國際媒體關注焦點。
據知情人士透露：“此次中國企業首次在《紐約時報》上進行系統性、高規格、高密度的集中形象展示，彰顯了中國企業做大做強，走向世界的大國實力。用廣告手段達成外交作用，是西方人樂於接受的宣傳形式，符合西方審美習慣。南韓總統出訪，韓企廣告伴隨，美國總統訪問印度，也攜帶品牌廣告，而中國伴隨式的廣告傳播尚屬缺位。”
值得注意的是，此次在《紐約時報》刊登廣告的五大中國品牌雖分屬不同領域，但無一不是業內翹楚，其中加多寶為僅有的民營企業。加多寶自其誕生之日起，在傳承涼茶創始人王澤邦開創的正宗祖傳涼茶秘方基礎上，多年來始終不渝進行突破創新，建立起強大的品牌産品優勢。
作為中國涼茶代表，加多寶在其刊發的“筷子+刀叉”廣告，將中美兩國國旗元素巧妙融入體現東西方文化差異的筷子和刀叉中，以此寓意中美兩國文化的深層融合。
凝聚文化
打造品牌強國之路
業內人士指出，中國品牌首次組團聯合在《紐約時報》這樣的美國主流媒體亮相，其中既有茅臺這樣聲名遠揚的傳統品牌，又有加多寶這樣正在“走出去”的民族品牌，堪稱世界品牌陣營的“中國方陣”。
在中國全方位融入國際社會的大潮中，中國品牌的國際形象也正從低品質、低附加值快速向高品質、高附加值升級的品牌層次升級，通過實施“中國製造2025”強國戰略，中國的國際形象也正由“製造大國”向“品牌強國”升級。
從APEC指定飲品到米蘭世博會中國館、中國企業聯合館指定涼茶，加多寶以佈局全球的戰略視野和舉措，讓涼茶這一獨有的“中國味道”逐漸成為了一種中西共通的特殊語言，在得到五洲國際政要、商界領袖一致讚譽的同時，承擔起溝通中國與世界文化交融的歷史責任。
■聲音
北京大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長陳剛教授：“本次首批外交形象廣告登陸西方主流媒體，是中國廣告‘走出去’的一次創舉。”美國媒體這樣説：中國品牌集體亮相西方主流媒體，廣告刊發當天，美國媒體反響強烈。《紐約時報》對本次刊發也給予了高度重視。
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